浓缩小“五一” 三天都是血拼高潮

　　今年是取消7天大假的第一个“五一”假日，小三天的玩法让市民开始重新摸索新的花样，新的计划，新的方式。在此背景下，成都各大零售企业不得不调整以往的惯用策略，筹划出更适合当前实际的新活动来引发消费者的购物激情。“五一”是一场没有硝烟的战争，面对今年这场零售大战成都的各大商场准备怎么打?他们将如何应对？

　　作为消费者最关心的还是各大商场“五一”的新动作，促销只是一方面，更重要的是如何能让消费者在浓缩的假期中体验到浓缩的购物快乐？今年各大商场是否会加强体验活动，让顾客将往年的“玩在郊外”改良为“玩在卖场”……记者已经为你提前打探到了各大商场一手情报，并会同各路购物专家作出精准梳理。绝对让你作到有的放矢，过好这个浓缩假期。

　　商品结构同中求异

　　“五一”时间缩短了，带来了全新的假日经济和消费方式，成都由此进入“新五一消费时代”。在这之中，商场会如何调整商品构成给消费者一个全新体验？业内人士告诉记者，“其实购物的习惯由多方面构成，并不是完全由时间决定。所以时间差对于消费者对商品类别的挑选影响不大。出游、远足等功能性的商品仅仅是卖场中的一个小部分，每当假期当然会照例安排在靠前的位置上。但是优惠活动中，流行服饰还是促销的主要力量。”而王府井百货则表示，“针对此次‘五一’活动，我们提前两个月进行了精心的准备。在活动力度不减的情况下，更增加了活动的丰富程度，同时结合奥运倒计时100天特别策划了与奥运相关体现爱国热情的文化活动。夏季商品的上市和知名新品牌的登场也是一大亮点。相信有不同购物需求的消费者‘五一’期间到王府井购物都将获得满足。”

　　促销档期各出奇招

　　很多商场将促销力度集中在了“五一”前后的12天时间内，这期间的优惠手段及方式基本不变。他们力求用“五一”为噱头吸引更多人流及消费热潮。成都的春熙商圈，从来都是明争暗斗激烈非常。目前在成都人心目中，春熙路上各大商场各有特色：王府井的女装、太平洋的化妆品、伊势丹的独有品牌、伊藤的食品家居、百盛的精品百货，这些概念深入人心。他们相互之间形成巧妙的平衡与互补，相互争夺，却也一同进退。所以在新“五一”来临之际，他们的促销档期也几近雷同。4月24日至5月4日绝对是市中心所有零售业的盛典，也就是说成都人提前一周就开始过节了。王府井营销策划部经理游菲向记者介绍：“虽然王府井此次将时间定为4月24日至5月4日，整体的时间比往年缩短了几天，但去头去尾剩下的这11天都是整个五一档期的黄金期段。我们认为消费期段更集中了，会刺激消费者更大的购物热情。”

　　相对于市中心的商场，市郊商场对与“五一”促销档期的考虑还是与自己的实际情况相结合。成都华联商厦副总经理曾威向记者介绍“成都华联不是中央商业区里面的商家，所以‘五一’假期缩短对我们的影响不太大，人流较为稳定。”但是恰好“本月底，成都华联将迎来自己的周年庆。”所以‘五一’期间的优惠幅度非常大，要延续成都华联一贯的大力度促销风格。关于是否会继续夜场销售的模式，是否坚持1至5折的优惠力度？曾威表示一切都还在商讨之中。虽然表面上乐宾百货的“五一”促销活动档期是4月25日至5月11日，在这期间送券和级数大礼等活动一应俱全。但是细观所有促销细则就会发现4月25至4月27日、5月1日至5月3日、5月9日至5月11日

　　市场预期稳中见长

　　业内专家指出，受今年的经济形式影响，股市和房市都很低迷，居民的投资普遍缩水。

　　在这种不稳定的情况下，消费者购买的欲望将降低。特别是在CPI高涨的情况下，往往食品在消费中的占比将上升，而居民对服饰的需求却有所延缓，此外对于耐用消费品的消极影响还要大些。

　　这种情况下今年的“五一”销售高峰，对于零售业来说更是一次实力的比拼与考验。但是成都的各大商场，对这次“五一”的零售市场大多都持乐观态度。曾威表示，“经过了春季的大规模调整，卖场新增了大量流行品牌。这些品牌都将在“五一”期间面对消费者，再配合上卖场的大力促销。所以他对于“五一”的市场非常看好，认为应该比去年取得更好的销售业绩。”而王府井百货的相关负责人则表示，“我们预期‘五一’档期在春夏交替之际，对消费者来说仍然是非常重要的购物阶段，大假缩短以后消费者无法安排长途旅行，短途旅行和购物将是假期休闲不错的选择，加之王府井百货此次推出的丰富多彩，极具吸引力的促销活动，相信会带来热烈的市场反映。”

责编：李菁