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奥运赞助商纷纷抢占北京户外广告有利地形

 

CCTV.com  2008年08月03日 10:39  进入复兴论坛  来源:新华网  
[内容速览]  其中,竞赛场馆及周边区域以及通向竞赛场馆的主要道路、北京奥运大厦、运动员村、通向的主要道路、地铁、轻轨及部分火车站等都属于部分A级严控区域。北京奥运会的赞助企业分为三个等级:北京奥运合作伙伴、北京奥运赞助商以及奥运独家供应商和供应商,三者级别由高到低,而随着等级的变化,赞助企业所付出的资本与享受的权益也有高有低。

  新华网北京8月3日电 “联想――成就科技奥运梦想”包裹着蓝色的公交车身、“可口可乐――畅享激情奥运”贯通了地铁广告窗……近日,北京城内,大街小巷,奥运赞助商的广告大有“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的架势:车体、公交车站、地铁站内除了少量的公益广告外,其余都是奥运合作伙伴、赞助商、独家供应商以及供应商的广告。

  据悉,从7月11日至9月17日,北京将对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。根据不同街区、道路户外广告的宣传效应和重要性,控制标准将实行A、B两级,非奥运赞助企业广告将限制进入A级严格控制区域。

  其中,竞赛场馆及周边区域以及通向竞赛场馆的主要道路、北京奥运大厦、运动员村、通向的主要道路、地铁、轻轨及部分火车站等都属于部分A级严控区域。借助这些“政策性利好”,奥运赞助商们,在奥运会开始前便进行了最后的博弈。

  加大广告投入的另一个原因是奥运一天天的临近。自奥运会开幕倒计时一个月,北京已经进入了奥运的“黄金期”。尤其是户外广告,随着大量媒体人员的涌入,作为街景内容的户外广告“曝光”的机会就更多了。

  例如车身广告,就像是一个移动的“大屏幕”,车走到哪它就移动到哪;车站、地铁是人流最集中的地方;商业区、旅游点,人们消费的冲动最高……所以,各家奥运赞助企业在这些地方纷纷“重装上阵”、抢占“阵地”。

  北京奥运会的赞助企业分为三个等级:北京奥运合作伙伴、北京奥运赞助商以及奥运独家供应商和供应商,三者级别由高到低,而随着等级的变化,赞助企业所付出的资本与享受的权益也有高有低。

  以联想为例:2004年,联想斥资6500万美元,成为国际奥委会(IOC)第六期(2004―2008)全球合作伙伴(TOP赞助商),中国企业的名字,第一次出现在奥运会TOP赞助商名单中。其后,联想围绕奥运展开了一系列营销活动。2008奥运前夕,联想在机场、地铁等地开展了不同的广告形式,并在奥林匹克公园首先开放了自己的产品体验场所,充分利用了东道主优势,风光无限。加入TOP赞助商,本身对联想就是一次品牌的提升。

  《工人日报》报道说,像联想这样的高级赞助企业在奥运会上享受到的权益会高一些,所以在大街小巷,人们看到像联想这样的国际奥委会全球合作伙伴的广告会比较多,而其他较低等级的企业的广告量相比奥运合作伙伴就逊色多了。(完)

责编:金文建

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