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揭秘李宁20年传奇生涯 汉城一败促其成商界奇才

 

CCTV.com  2008年08月11日 10:12  进入复兴论坛  来源:广州日报  

2008年逐鹿奥运 体操王子善打“擦边球”

    奥运会,自始至终都是李宁最根深蒂固的情结。

    当2001年7月13日,北京拿到了2008年奥运会的主办权之后,几乎所有人都把“李宁”与北京奥运会的合作视为水到渠成。但后来的事实却证明,现实并不像人们想象得那样风花雪月。

    在北京奥运会赞助商的竞争中,阿迪达斯凭借着雄厚的财力优势胜出了。但是这次挫败并不意味着李宁的奥运战略走进了死局,事实上他们在后来使出的一系列组合拳充满了中国式的智慧。

    其实早在2006年,李宁便与中央电视台奥运频道签约,为所有主持人、记者量身打造专业服装。在2006年多哈亚运会上,这种合作便已出现。因此,在北京奥运会期间,李宁品牌的logo也将再一次通过央视奥运频道的转播出现在亿万观众面前。这是一个精彩的擦边球,足以视为奥运经济中最为经典的案例之一。

    似乎每个人对此都有一个疑问:他是如何完成从体育明星到商界奇才的跳跃的?面对这个问题,李宁的回答简单而又出人意料,“是运气,我只是一个最有运气的从商运动员而已。”

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责编:金文建

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