明星代言、活动冠名 汽车营销看新攻势如何造势

　　在舆论高度发达的现代社会里，“炒作”不仅成为热门的字眼，还成为许多商家的营销手段。“炒作”不能单纯的界定为褒或贬，但是在有的时候，它的确起到了事半功倍的作用。事实上，许多厂商都为如何炒作而苦恼，所以，找明星为汽车代言，或者为活动冠名赞助，成为诸多厂商最常用、也最为有效的营销模式之一。

　　-苦心成就高雅

　　大到全球瞩目的世界杯、奥运会，小到区域性的选秀或者演唱会，汽车厂商们为了提升自己的品牌形象，无论冠名还是赞助，都跃跃欲试。无论有没有达到理想的效果，无论有没有引起大众的关注，对于汽车企业来说，这些投入和巨大的回报相比，都是不能计较的。

　　奥运会上一曲《我和你》，不仅把莎拉·布莱曼的名字带进了千家万户，更让她承载着神秘的魅力，成为人们心中的“月光女神”。今年，莎拉·布莱曼又启动了世界巡演的中国音乐之旅，却由东风日产来做全程的赞助商。乍看之下，这样的音乐盛事是怎么都与汽车没有任何交集的。但是，东风日产却因旗下的一款车型——新天籁与莎拉·布莱曼的“天籁”之音这样的文字交集而找到共同点，真是煞费苦心。

　　-费力为车展装潢

　　上海车展在中国车坛里一直占据着举足轻重的地位，为其费力装潢自然是不在话下。精美的展馆设计、庞大的展出规模、美丽的车模助阵，这些能想到的看点各个厂商都在加紧准备，怎样才能特别到吸引所有人的眼光呢？

　　上周，上海通用汽车宣布，美国热播电视剧《越狱》中的男主角文特沃斯·米勒(WentworthMiller)已经正式成为雪佛兰科鲁兹在中国地区的官方代言人。同时，这位在中国人气飙升的“万人迷”米勒将在上海车展与雪佛兰科鲁兹一起与国内消费者见面。这样的噱头，必定让米勒和雪佛兰科鲁兹成为本次上海车展最大的看点之一，这样的花费，相信也值了！

　　-攀爬与电影接轨

　　在演艺世界里，电影代表着表演事业的最高档次，这样的高度，汽车品牌也都争抢攀爬。拍摄过包括《无间道》、《头文字D》、《游龙戏凤》等一系列炙手可热的电影大片的香港著名导演刘伟强加盟了AcuraTL车主大家庭，并为其亲自操刀了广告作品，无论是从导演名气还是从广告效果，自然是普罗大众所不能及的了。

　　请了最优秀的导演，同样少不了最优秀的演员和最好的剧本。2009AcuraTL的广告片不仅请到了刘德华和桂纶镁的加入，还在短短数秒的广告中贯穿了男女主角的爱情故事。于是，2009AcuraTL的广告片淋漓尽致地诠释出2009TL的气质与内涵。噱头够、层次高，讴歌这次的营销策略已足够成功了。

　　-运动打造体育明星

　　要用赞助来打造品牌的气质，不但要找到好的对象，还要让消费者有感官的共鸣。作为专业生产卡车胎及轿车胎的生产商倍耐力，它需要的，是健康的运动气质，而它赞助中国足协旗下顶级足球职业联赛——中国超级足球联赛的契机也就自然不必详述了。(石玮）

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