乳业低迷 郑俊怀暂缓出山

　　三聚氰胺事件的影响远未结束。

　　“如果不是三聚氰胺事件影响这么大，老郑现在已经出山了”，一位已经离开伊利的郑俊怀前部下向时代周报记者透露，2008年底，和许多郑时代伊利的得力干将一样，他也收到了新长征乳业的邀请，“郑俊怀是准备大干一场的，可惜时机不太好”，该人士感叹。

　　教父将重出江湖

　　“郑俊怀提前获释，是在很多人意料之中的。”上述人士表示，在他看来，郑的突然入狱有太多隐情。

　　2004年12月17日下午，郑俊怀等五名伊利高管被呼和浩特市检方带走，一年后，也就是2005年的最后一天，这位叱咤中国乳业市场的“乳业教父”结束了他的功臣生涯，被包头市中级人民法院以挪用公款罪处以有期徒刑6年。

　　服刑期间郑俊怀因表现良好获得两次减刑机会，2008年9月刑满获释，尽管两次减刑，1950年出生的郑俊怀出狱时已近花甲之龄，不过，郑俊怀巨大的行业影响力并未因他的四年牢狱之灾而消失。

　　据前述人士透露，郑俊怀刚刚获得自由之身，新希望集团董事长刘永行就找到郑，邀请其加盟新希望集团，但被郑婉拒。由于当地一些领导和很多旧部更支持他创业、自立品牌，郑亦不愿屈居人下，便拒绝了刘永好的邀请，而以“新长征”为名，准备重返江湖，新长征的管理团队也基本以郑的旧部为主。

　　“新长征可能获得了刘永好的投资”，前述人士表示。而对于新长征40亿元和70亿元两个版本的筹资传闻，这位人士表示远远没有那么多。

　　而乳业教父重出江湖的消息一经传出，便受到了西北、西南、东部沿海等地十余家乳企的密切关注，而希望与其合作的企业也不在少数，飞鹤乳业集团董事长冷友彬便是其中一位， 不过最终飞鹤与新长征是否合作，或者以何种方式合作目前还没有确定。

　　对于郑俊怀是否出山的消息，诸多分析人士表示郑俊怀“踩准了乳业市场绝佳的进入时期”，因为“三聚氰胺事件实际上起到了清空市场的作用，几乎所有大型乳企，都在此问题上有污点，而当对手们都在花费巨量营销资源洗刷污点的时候，老郑却站在了一个干净的起点上。”

　　三聚氰胺风波渐平，中国的乳业市场却元气大伤。三聚氰胺事件爆发后，中国国产的所有乳制品在短期内发生了严重滞销，截至去年11月，奶粉积压就达30万吨。3月18日消费品工业司发布的食品工业运行情况显示，今年前两个月累计出口交货值288.2亿元，同比下降0.4％，其中液体乳及乳制品制造下降幅度最大，达到76.3％。

　　据业内人士估计，乳制品市场完全恢复还需要一个比较长的周期，在整个乳制品市场低迷的时候，“老郑出山最快也得今年底或者明年初了”。上述人士表示。

　　进入战国时代

　　乳业教父郑俊怀重出江湖，或成为中国乳业进入战国时代的先行军。

　　三聚氰胺事件发生后，中国乳业格局正在发生变化。中国奶业研究资深专家、中国奶业协会常务理事王丁棉分析，蒙牛、伊利的市场份额有可能会减少三分之一，光明亦受到影响，而在该事件中质量过关的三元、完达山、飞鹤、新希望、贝因美等品牌，市场份额则有所扩充。

　　除了二三线品牌的大肆扩张，一些地方品牌也趁势发展，云南欧亚牛奶是位于大理的一家地方乳制品品牌，旗下产品在三聚氰胺专项检查中抽检全部合格，因此销量大增。

　　王丁棉认为，一线品牌在遭遇信任危机后，正在努力收复失地；完达山、飞鹤、摇篮、新希望等一批二三线品牌迅速提升了品牌影响力，趁机扩张自己的市场版图；娃哈哈等饮料巨头也计划在乳品市场分一杯羹；雀巢等外国企业多年虎视眈眈，世界乳业20强中某些之前从未介入中国市场的企业现在也跃跃欲试，中国乳业从未像现在这样充满变数和机遇。

　　不过，泽润东智品牌营销传播机构企划总监冯启对时代周报记者表示，伊利、蒙牛以200亿的销售规模位列第一集团军，形成的双寡头垄断市场格局优势是很难被打破的，不过蒙牛的资金问题可能给企业自身发展带来一些不确定的因素。而光明受到影响较小，是蒙牛、伊利最有力的竞争者；三元吞下三鹿并不一定会带来竞争优势；新希望大力发展鲜奶，避免与蒙牛、伊利的正面竞争，可能会在第二集团军中脱颖而出；而两百多家中小乳制品企业，或在乱战中发长壮大，或被中外乳品巨头吞下消亡。

责编：金文建