网络零售：危机下的新出路？

　　不管你有没有准备好，内需来了！

　　一季度，全国社会消费品零售总额同比增长15%。去年，消费在GDP增幅9%中贡献了4%。而且中央扩内需、调结构等措施都偏向民生领域。

　　受国际金融危机影响，众多外贸企业选择出口转内销，众多中小企业抢抓扩大内需良机，然而他们最头疼的是销售渠道和品牌影响。

　　困顿时刻，一个平台吸引了他们的眼光。

　　26部手机，266件衣服，136件化妆品，23部笔记本电脑……这是网络零售商圈淘宝网2008年平均每分钟的售卖量，其完成的近1000亿元的交易额超过社会消费品零售总额的1%。

　　淘宝网总裁陆兆禧说，网络平台能让他们的商品一夜之间遍布全国，是企业转型的救生衣。

　　实体经济与虚拟空间的融合

　　这件救生衣究竟有多大功效？

　　IDC分析，对于一个企业来说，电子商务模式与传统交易相比，没有地段限制，不受渠道制约，渠道成本可降低47%，营销成本可降低55%，可带来16%总成本的降低。

　　网上零售平台正在创造一个全新的品牌时代，中小企业在塑造品牌的投入、方式、速度都在发生变革。一些做了几十年代工的中小企业，不仅在一两年的时间内通过网络零售平台就打造出了自己的品牌，还与国际一线品牌同台竞技，成了网购的热门货。

　　同时，网售平台上的中小企业的信贷“饥渴”逐步得到缓解。因为信用度正变得越来越有价值，三家或以上的中小企业组成联合体就可以基于网络诚信度向银行申请无抵押、高额度的贷款。截至2008年12月初，阿里巴巴联合银行，以网络联保的形式帮助600家中小企业获得贷款10.4亿元。

　　IDC分析师黄涌涛认为，对于传统企业来说，今天加入电子商务已经不是一个是与否的选择，而是一个必然。

　　IDC中国区总裁郭昕表示，“中国网络零售业是在建立一个生态系统，是虚实结合的。”电子商务正在打开实体经济的虚拟空间，让中国传统经济的发展变得不一样。