广州本田:从"与世界同步"到"感世界而动"的超越

    2009年4月20日，在上海车展上，广州本田正式更名为“广汽本田”。联想到2008年12月12日广州本田在公司成立十周年时发布的全新企业品牌口号“感世界而动”，我们就会发现，此次更名并非改一个字那么简单，它表明广汽本田在融合中日双方股东品牌文化与发展理念的基础上，形成了自己独特的企业个性，具备了自主决定发展道路的能力，成为一个成熟的新型合资企业。

    与世界同步，创造历史

    在此之前，广州本田并没有自己的企业品牌口号，虽然也用过“梦想的力量”（The Power of Dreams）、“三个喜悦”之类的词语来阐释企业理念，但这两个词语都是来源于本田公司，并非专属于广州本田。如果说有鲜明广州本田特色的口号的话，那应该是“起步，便与世界同步”这句话了，它从1999年起便作为第六代雅阁轿车的广告语，但被行业公认为是对广州本田发展模式的最准确描述，我们也可以把它当作广州本田的企业品牌口号。

    “与世界同步”，是广州本田在短短10年内便从一个默默无闻的、不被人看好的小企业迅速成长为行业领跑者的最大秘诀所在。10年来，广州本田在中日双方股东的大力支持下，坚持以世界一流的标准来打造企业核心竞争力，除了新车型的导入与世界同步，还有4S特约销售服务模式的与世界同步；除了制造体系、质量管理体系与世界同步，还有整个零配件供应体系、人才培养体系的与世界同步。

    “与世界同步”战略的实施，让广州本田始终站在世界汽车工业发展的最前列，因而也始终领跑着中国汽车行业。10年间，广州本田创造了业界为之惊叹的“广本速度”。从1999年3月26日第一辆雅阁轿车下线，到2007年2月10日第100万辆新车下线，广州本田用了不到8年的时间，而从第100万辆到第150万辆，广州本田仅用了2年8个月的时间。

    10年间，广州本田旗下的车型同样也创下多个“第一”： 雅阁创下连续19个月位居中高级轿车月销量第一的惊人纪录，至今无人打破，雅阁累计销量突破80万辆，雄居中高级轿车之首；奥德赛连续5年荣获J.D.Power亚太公司新车质量调研（IQS）MPV市场第一名；飞度轿车多次荣获两厢车市场销量第一名。

    广州本田的成功，也吸引其他跨国汽车公司纷纷把世界同步的技术、车型拿到中国，4S特约销售服务模式也迅速成为中国最主流的汽车销售服务模式，中国消费者也因此可以享受到世界最先进的产品和最新的服务体验。从这一点来看，广州本田“与世界同步”发展模式对于中国汽车行业的巨大贡献是无庸置疑的。

    感世界而动，领跑未来

    今天的中国汽车市场，群雄并立，战火四起，和十年前的竞争形势不可同日而语。即便在这样的环境下，广州本田并不愿意躺在过去的功劳簿上不思进取，更不会满足于现状而忽略对于未来发展战略的规划。

    站在十年辉煌业绩的基础上，广州本田居安思危，提前为未来的发展精妙布局：2007年7月19日，广州本田汽车研究开发公司（GHRD）成立，首开合资企业自主研发之先河；2008年4月18日，广州本田发布中国首个合资自主品牌“理念”，并展示第一款“理念”概念车。自主品牌“理念”诞生，标志着广州本田进入了双品牌运营的新阶段，也标志着广州本田在中日股东的支持下，迈向了自主发展的新征程。

    在这个时候，提出属于广州本田自己的品牌口号、提炼广州本田独特的企业精神，已经显得十分必要，也十分迫切，于是，“感世界而动”诞生了。

    从语义上分析，“与世界同步”带有一种被动的语态，表明广州本田成立10年来积极借鉴全球汽车行业的先进经验、特别是本田公司的先进技术和品质管理经验，站在了中国汽车行业的最前列。而“感世界而动”是一种主动的语态，体现的是企业积极主动洞察世界的变化、洞察消费者的心理，进而以挑战的精神、创新的思路来满足消费者的需求。

    广州本田高层在接受记者采访时表示：广汽本田不再是一个单纯的“汽车制造工厂”，而是一个拥有自主研发能力、拥有自主品牌的“汽车合资企业”，它不仅仅是一个中日双方股东按50：50股份享有对等决策权、管理权的合资企业，而是一个在充分融合中日双方股东的企业理念和品牌精神基础上，形成了自己独特的企业发展理念、在企业发展战略方面拥有更多自主决策权的新型合资企业。广州本田将更深刻地感受世界的脉搏，更准确地把握市场的方向，以更好的产品和服务与消费者共享喜悦、自豪。

    对一个企业来说，这是发展历程中的一大步。

责编：刘慧