买奢侈品就像买白菜 中国奢侈品投资机会涌现

　　中国经济网北京8月26日讯(马燕) 7月上旬，有媒体爆出LouisVuitton(路易.威登)中国内地29个专卖店集体在原有价格基础上悄然下调2%-7%，降价涉及包括手表、珠宝、成衣、包及鞋子在内的LV所有产品。据悉，一向标榜“不打折、只涨不降”的LV，据称此次是进入中国内地市场后的首次降价。被视为奢侈品风向标的LV一调价，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等一线品牌也均有不同程度下调。

　　LV：只是调价 只针对内地市场

　　时过一个多月，中国经济网记者致电LouisVuitton(路易.威登)中国总部询问调价后销售情况，一位庄姓工作人员称LV销售情况不便向媒体透露，并告知，其实本次调价从2月份就开始了，完全是因为欧元贬值的汇率影响，所以只针对中国内地市场，她举例说LV在韩国的定价就涨了。言下之意，购买LV依然不用有贬值之疑，于是LV的包包照样一个接一个卖。

　　中国超越美国成世界第二大奢侈品消费国

　　当我们曾经远远眺望的诸多大牌，纷纷入驻中国；当我们身边的人生活中越来越多地挎着LV的包袋，戴着劳力士的金表，穿着各大品牌的时装时，中国的奢侈品消费时代似乎已经来临。根据7月发布的《2009中国奢华品报告》显示，在国际金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍下滑时，我国奢华品市场依然向好。报告显示，超过半数受访者认为价格不会影响他们的消费行为，更有近九成受访者反馈不会因为经济疲软而改变其奢华品消费偏好。另据世界奢侈品协会发布报告显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。数据表示，有将近70%的直接购买者都来自于中国内地。世界奢侈品协会中国代表处首席发言人欧阳坤表示，全球金融危机下，中国将会是各国奢侈品品牌的重要阵地。

　　奢侈品是给小众提供的消费品，但奈何中国人口基数太大，小众随便一消费，数额也足以让奢侈品厂商大喜过望。中国奢侈品行业在过去几年一直以20%以上的速度在增长。英国咨询公司OC&C预计，中国奢侈品市场的规模将在明年增至120亿美元，将超过日本。

　　据城市商报最新报道，在金融危机的背景下，苏州的奢侈品消费不降反升，如果以上报告都还只是一种基于数据的消费预期，那么，苏州无疑是一个现实的例证。

　　奢侈品消费火爆蕴藏投资机会

　　中国奢侈品消费如此火爆，除了消费奢侈品，这其中是否也蕴藏着独辟蹊径的投资机会？记者就此采访了中盛投资杨永强总经理和信达证券的刘明军分析师。

　　杨永强认为，经济高速发展带来的财富增长、资本市场火爆伴随的资本性收入跳跃性上升以及人们对品位、地位和个性化的追求，使得我国奢侈品消费开始进入一个爆发性增长的阶段，这是行业最强的内生增长动力。这种动力相对于消费升级下的快速消费品和普通耐用消费品而言，有着最强的收入弹性效应和最好的市场机遇，因此投资该类奢侈品零售商将带来可观的长期回报和更具想像力的市值空间。

　　欧洲人在走完奢侈品消费的成熟期上花了将近60年的时间，而中国才刚刚迈入奢侈品消费的启蒙阶段，奢侈品周期将至少经历20年的高速增长，中国奢侈品的消费大潮即将喷薄而出。

　　08年香港美容股无惧金融危机大赚女人钱就是一个最近的力证。香港美容股多只股份业绩表现良好，卓悦(653)、莎莎(178)、奥思(1161)等美容股在今年第一季的销量均有升幅。在整个行业前景中，多间券商都对莎莎看高一线，维持“买入”评级。

　　做投资就像选美 机构多看好商业零售

　　信达证券刘明军分析师指出，做投资就像选美，不是选你认为美的，而是选可能别人也会觉得美的，商业零售就是现在别人也都觉得美的，目前很多机构看好商业零售。

　　参考A股的可投资品种，泛奢侈品消费的主要标的包括：高端前沿家电、进口名表、黄金珠宝、高档服饰及礼品，出售该类商品的零售商主要有：家电零售商、名表零售商、黄金饰品零售商以及中高端百货等。

　　两位业内人士都认为，根据泛奢侈品消费主题，重点推荐苏宁电器、飞亚达、中国铅笔、豫园商城、美克股份；推荐小市值优质百货公司银座股份、合肥百货、商业城和重庆百货；战略性配置百联股份、王府井和大商股份。

　　他们最后也提醒投资者，泛奢侈品零售商A股可投资品种偏少，其中不少公司的市值较小，流通性差，这构成了部分投资风险。

责编：张福伟