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《商界名家》节目预告：明星代言能带给企业什么？
央视国际 2003年05月19日 15:46
企业嘉宾：
汇源集团的总裁朱新礼
主 嘉 宾：
圣路可商务顾问公司的总经理孙路弘
深圳金毕德咨询策划公司的总裁沈青
主持人：各位好！欢迎收看《商界名家》。随着国内传媒事业的发展，企业的宣传方式也在迅速地发生着变化。从只是在媒体上简单地打上几行字，介绍一下产品功能，到广告中各种现代科技和宣传手段的综合运用。现在兴起了明星代言，企业在宣传中越来越多地用起了明星。企业用明星代言，能给自己带来什么？今天我们就来谈一谈这个话题。
如今，从各种媒体广告到形形色色的产品推介会，人们看到，明星的身影已越来越多。明星为企业进行产品代言、促销的情况如火如荼，越来越热。
在这种热潮中间，从来不聘请明星为其产品进行代言的汇源集团，也一改以往的习惯，斥资1500万元，签约韩国当红影星全智贤，担当其新产品“真鲜橙”果汁的形象代言人。
在代言合同中，汇源除请全智贤担当其广告代言人之外，还将在以后的两年中，每年邀请全智贤两次到中国，参加汇源的宣传促销活动。1550万元的费用，也使汇源成为国内聘请韩国明星出价最高的企业。
在市场竞争越来越激烈、产品同质化严重的形势下，企业聘请明星进行促销，未免是一种便捷、快速的宣传促销方式。但国内外不少事例表明，明星促销一旦操作失误，明星在道德和言行上有误，企业和产品形象有时也会随之受损。虽然明星促销有着不少的风险，虽然明星代言花费巨大，但是这一宣传促销方式还是吸引了无数的企业趋之若鹜。那么，到底是明星促销的哪些魅力使得企业一掷千金，企业有了明星促销，也许能在短时间内提高产品和品牌知名度，长期来说是不是有了明星，企业就万事大吉了？企业如要延长和保持这种影响力，在聘请了形象代言人之后，是不是还应当做一些后续工作？ 明星促销是不是真的“一明就灵”？消费者热衷于明星，是否就一定热衷于其促销的产品？、明星促销是不是真的“一招就灵”？明星，能给企业带来什么？近期《商界名家》播出 “明星代言，能带给企业什么”？
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