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三阳开泰 短信发财 （(2003年02月10日 22时11分)） |
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新春佳节，亲朋好友彼此间都少不了要相互问候一声。这两年，大家都已经习惯了一种新鲜的拜年方式，那就是发短信。今年春节，我收到的很多拜年短信都这样说：祝你羊年发“洋”财。你知道吗？当这样一条短信发出时，的确有人在赚钱，而且这笔财富正在快速增长。
动通信商：分享新年第一笔财富
在刚刚过去的新年假期里，2亿中国移动电话用户创造了一个历史性的纪录，根据中国移动和中国联通两大移动通信商提供的最新数据，从除夕到初七，全国短信发送量突破了70亿条，也就是说，每一位移动用户在节日期间都发送了30条以上的短信。
在中国移动通信集团，数据部部长叶兵列举了这样一组数字， 从除夕到初七，中国移动用户发送的短信达到60亿条。仅除夕一天，中国移动用户发送短信量就达到10亿条，这个数字恰好是2000年全年的短信业务量。
在中国联通，增值业务部副总经理蔡佶告诉记者，今年春节假期，联通用户发送的短信达到10.35亿条，相比去年同期的2亿条足足增长了数倍。
虽然两家公司不愿透露由此带来的具体收入，但可以肯定的是，这将是一个天文数字。
面对如此迅猛的业务增长，两家移动通信商并没有表现出过多的意外。中国移动的叶兵分析说，春节前夕的精心准备固然是一个很重要的因素，但是近年来短信业务加速度的增长趋势已经让他们预见到了今年春节的火爆。
中国移动通信集团公司数据部部长叶兵：“2001年短信的普及率是20％，也就是十个人中间有两个人能够发短信。到了去年年底，这个普及率已经提高了40％，也就是十个人中间有四个人能发这个短信。”
短信在中国的出现可以追溯到1994年，但短信业务跨越式的增长却是从两年前才刚刚开始，叶兵将这一变化归功于一个全新的运营模式，那就是中国移动在2000年底推出的移动梦网创业计划。在这个移动互联网业务运营模式中，中国移动将自己定位为短信平台提供商，向数百家服务提供商有偿提供通信通道，从而向手机用户提供各类服务。
叶兵：“移动的运营商他主要是搭一个舞台。在这个舞台上，不同的合作伙伴向另一个提供商是唱不同的戏，他的戏唱得越好，那么来看的观众就会越来越多。”
对于服务提供商来说，吸引他们的是15/85的利益分成模式，也就是用户通过网络发送成功的短信，每一条收入的85％由服务提供商所有，剩下的15％归中国移动所有。正是这样一种分成模式极大刺激了服务提供商们的热情，也带动了短信业务的突飞猛进。从2000年到2002年，移动梦网与400多家服务提供商签约合作。
而中国联通也在2002年推出了类似的合作计划，并且吸引了500多家服务提供商参与。
中国联通增值业务部副总经理蔡佶：“我们一开始实际上就构筑了一个模式－－‘一点接入，全网服务’的模式来推动这个业务的发展。”
记者：“给服务提供商提供一个更好的舞台的话你们接下来会有一些什么样的具体措施？”
蔡佶：“这个措施包括从策略上来说，我们会提供更好的一个结算策略；那么从网络层面上来说我们会降低这个接入门槛，同时提供更好的接入服务，我们会投资建立专门服务提供商的集中接入网关来给他们提供更好的服务。”
能分享到短信业务丰厚利润的，不仅仅有两家移动通信商，还有能提供各种短信的互联网企业。2000年底，当新浪、网易、搜狐三大门户网站介入短信业务时，谁也没想到，这块蛋糕会在短短两年多时间里膨胀到这样的规模。人们更没料到，正是以短信为主的移动互联业务给严冬里的中国互联网企业带来了第一缕阳光。
短信让互联企业感受春天
走进网易，挂在门口的几块展示牌吸引了我们的注意力，这是网易公司2002年第三季度的财务报告。这份报表的关键词就是“盈利”。不仅收入较上一季度持续增长93.3％，而且毛利率创下了67.6％增长的历史记录。公司无线事务部负责人马云告诉记者，收入增长主要来自网易收费服务收入的持续增长，这其中就包括短信服务。
网易公司无线事业部副总经理马云：“我觉得短信是充分体现到我们网易一个战略，就是我们把这个巨大的互联网用户资源转变为价值。那么这是一个非常好的体现，但它具体能占到我们收入和整个业务量的比例我觉得只能是根据我们的年底的财报才能公布出来。”
在另一门户网站搜狐，无线业务负责人阙宏宇列举了短信业务的全面增长数据，其中仅去年他们推出的一项手机校友录服务就在短短几个月时间里使用户数量增长了6倍，而在第四季度，非广告收入已占总收入的60％，其中以短信业务增长最快。
搜狐公司无线事务高级经理阙宏宇：“通过这一连续几个季度的连续增长证明我们搜狐现在这个模式还是比较健康的。它在今年也许这个模式能够继续发展得非常好。所以在纳斯达克受到比较好的一个认可吧。”
在几家网站，记者都能感受到互联企业对于短信业务的重视和热情，不仅有专门的管理部门负责市场研发，而且产品更新速度极快。
据统计，由服务提供商发出的短信已经占到短信总发送量的20％，而这其中，网易、搜狐、新浪三大门户网站的收入占据了80％的市场份额。而随着越来越多的企业加入服务提供商的行列，竞争也日益加剧。
马云：“我觉得今年会是彩信和短信都增长很快的一年，在短信方面还会是各家竞争对手在争质量和争数量。目前彩信不是特别的火爆，但是网易在春节期间已经推出了我们彩信新闻的业务，我相信可能到今年年终左右的时间，彩信会有一个很快的增长。”
短信业务以每年超过500％的速度增长，这个当年毫不起眼的“捎带业务”已经成了许多企业的赢利点。如今，生存在这条产业链上的，不仅有电信运营商和门户网站，一些新的行当和企业也被这个市场催生出来。
电信运营商和网站在短信业务上找到了共同的利润增长点，用他们自己的话来说就是建立了共生共赢的合作模式。短信业务在技术上没有太多难度，越来越多的网站和企业加入到短信服务商的行列，就使得对短信内容的要求不断提高，一些新的行业和职业也随之应运而生。
短信火爆催生新行当
晚上八点，在办公室里，韩旭和他的同事们还在工作着，韩旭需要为网站提供将近4000张图片短信，不加班工作是肯定干不完的。
韩旭从2000年开始接触网络，当时他在韩国一家手机内容提供商的公司里做中国业务方面的代理。这段经历，使韩旭对手机内容的市场需求有所了解，他觉得为手机做内容做提供商是一个有前景的行业。
韩旭：中国是一个手机大国，手机消费量非常大。在这种前提下，手机短信的内容这一块就会随着终端的量发展起来。而且，最关键的是中国的人文非常复杂，对于手机内容要求非常高，对手机内容也就是各有各的爱好，所以这一块的量非常大，可以说这个量是日韩加起来的几倍。
2002年 6月，韩旭索性自立门户，成立了这家专门为手机提供图片等内容服务的网络科技开发公司。从成立到现在，韩旭已经与搜狐、新浪等四家网站签下了合同，员工也由原来的两个人增加到现在的12个人。
韩旭：“业务从零到现在，就是公司的情况还算不错。基本上每个季度40％的增长，就是收入40％的增长。”
如果说韩旭把创作短信内容当做自己生存发展的阵地，那么像王斌这样的短信写手就要轻松很多，写短信对他来说只是生活的一大乐趣。
王斌：“首先我比较喜欢这个精彩的小段子。以前也经常看别人发，网上也有。我想这些段子都是和我年纪相仿的人写的，我也可以试一试。而且我对文字也有一定的嗜好。
在网络公司工作王斌，自己有一份不错的收入，他坦言工作忙起来的时候，就无暇顾及他写短信的爱好了，所以，他不会把写短信带来的那点收入放在心上。在调查过程中，记者发现，短信写手大多数还是兼职人员，其中以大学生和自由职业者居多，这些工作者没有地域限制，通常是写作完成以后，以电子邮件的形式向网站投稿。搜狐网站负责短信业务的孙筱霞告诉记者，目前这种人群正在出现逐渐扩大的趋势。
孙筱霞：“我们比较深入的这种合作，比较深的合作伙伴大概有20多家吧。包括有韩国、日本、美国还有国内的一些合作伙伴。”
尽管短信内容提供商现在的赢利前景并不明朗，但是他们还是非常看好这一行业的前景。接受我们采访的移动通信商也认为，短信业务虽然已经经历一轮爆炸式增长，但是市场潜力依然很大，因为一个合理高效的商业运营模式已经成形，它为短信业务增长提供了坚实平台。
谈到短信，有一种以手机短信为载体的病毒值得注意。如果您收到了这种短信后，不必紧张，只要删除带毒信息，就可以彻底杀灭病毒。
《经济半小时》记者：孙岭 宾芳
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