财富新元素之娱乐篇

央视国际 2004年01月19日 14:49

　　第一部分：娱乐改变生活 关键词：尼莫

　　

　　主持人：我们今天谈的虽然是娱乐，但是毕竟我们是经济频道，所以我们总要在二者之间找些联系，为此我翻了好多词典都找不到这个词，但是恰恰就是这个娱乐经济在过去这一年创造了一系列的神话。看了我们前几期节目的观众可能会发现，每期节目我们都有几个关键词。今天也不例外。第一个就是这个尼莫，我不知道尹鸿老师还有王中磊了不了解这个词。

　　王中磊：我知道这是一个卡通片里的一个主角的名字。

　　主持人：这是美国卡通电影海底总动员一个小丑鱼的名字，我们下面就来看这个小鱼尼莫到底有多大的本事。

　　小丑鱼是一种很普通的海水鱼，它们属鲈形目雀鲷科双锯鱼属，其身体色彩艳丽，多为红色、橘红色，体长仅5、6厘米左右。因为双锯鱼类的脸上都有一条或两条白色条纹，好似京剧中的丑角，所以俗称“小丑鱼”。但尼莫却是一只不同寻常的小丑鱼，他是美国影片《海底总动员》里的主角，由于对大海深处的向往，尼莫游出了小丑鱼从未离开过的珊瑚礁，为了寻找失踪的孩子，尼莫的父亲马林不畏艰险穿越太平洋，最后终于父子团圆。就是这只看上去柔弱的小丑鱼，破天荒地打败了基努-里维斯出演的《黑客帝国》、打败了指环王、攻破了哈利波特的魔法，站到了美国全年票房总冠军的位置上，3亿多美元的票房收入，不仅是2003年电影的大赢家，甚至击垮了几年前狮子王创造的3.14亿美元的票房纪录。

　　然而尼莫创造的神话却远没有结束，可爱、勇敢的小丑鱼迅速成为儿童心目中的“偶像”。他赢得了全世界孩子的心，甚至还在悄悄地改变着人们的生活。

　　在北京莱太花卉市场，海洋艺景的黄俊景正在给渔缸做着清洁工作，每年的春节都是花鸟鱼虫销售的高峰，黄老板正准备着在节前再进几批货，其中最主要的就是一定要购进一批小丑鱼。黄老板的公司在这个市场小有名气，几年来，海水鱼的销售一直比较平稳，但是从今年夏天开始，来他这里买鱼的人明显增多。

　　莱太花卉市场海洋艺景公司黄俊景：现在好多人都冲着小丑鱼来的，这次上那个节目（《海底总动员》的上映），大伙都知道，小孩、大人都来寻找这些小丑鱼，小孩高兴嘛，过春节嘛，这些人都来买，但是现在上货比较紧张，缺货现在，我们春节前还得能来三四批左右吧。

　　尽管黄老板没看过《海底总动员》，但他知道有一条叫尼莫的小丑鱼给自己带来了不少的生意。而今年电影市场上另一部电影《手机》也同样在人们的生活中掀起了波澜，手机的上映，让人们对手机有了不同以往的认识。

　　主持人：手机这部电影上影以后它里边的情节、台词，包括像这么多年睡在一张床上确实有点审美疲劳很快在社会上风行起来，我们看到一部分因在电影院风行以后它里面的台词、故事和主角的服装一夜之间风行社会，两位一定比我知道电影对人生活的影响。

　　尹鸿：电影在生活当中全世界它的影响力在不断地增加，它是娱乐业非常核心的一个元素，实际上我们说整个娱乐产业不光是说影院电影、录像带主题公园、服装以及我们的玩具，现在麦当劳送的尼莫，刚才拿尼莫这个玩具等等它带动了整个的上下游的产业的发展，这对人类代来非常大的影响，在繁忙的工作状态当中，娱乐成为人们不可缺少的元素，电影在里面的作用可以说很重要。

　　主持人：为什么说电影、娱乐对人们的生活能产生这么大的影响。

　　王中磊：因为我觉得娱乐这个行业本身实际上就是为了人而存在的，所以这个东西会促进人和它之间接触的这种，刚才教授说到我们作为一个创造娱乐源头的拍电影的人，可能最开始你拍的时候想像力很小，我制造一个什么样的人物？这个人物怎么让老百姓观众喜欢它？但是你并不知道很多人在琢磨，经过很多人上百年娱乐的发展、延伸，现在尼莫可以做成玩具，这个很原始，现在很多人在想一个电影可以延伸到什么程度。

　　主持人：我们说到娱乐，按照通常的理解娱乐只是我们日常生活的一种调剂，现在我们看到娱乐和经济已经紧紧地联在一起，这是现在社会的必然的趋势。

　　尹鸿：娱乐跟人的生活是与生俱来，但是我们过去在市场经济之前我们并没有把它作为一个产业，它只是伴随着我们各种生活活动存在的，西方国家的马戏团，过去马戏团更多的是当地演出，后来马戏团在全国全世界去娱乐，去巡回演出，慢慢就变化一个产业了，一直到了二十世纪以后的电影产业，因为电影的出现对全世界的娱乐产业也有非常重要的影响，后来是电视的娱乐产业、体育的娱乐产业，到今天这个娱乐产业在不断的满足大众娱乐需求的同时，也许在不断的刺激创造推动大众对娱乐新的需求，因此娱乐产业这个蛋糕可以说越作越大，一方面我天天给你吃，让你依赖我，所以消费者就越来越多的依赖娱乐业互相滚动，现在形成一个全世界非常庞大的娱乐产业。

　　第二部分　娱乐创造财富 关键词：JK罗琳

　　主持人：刚才咱们认识了尼莫，下面咱们再来认识一下这位。不知道两位有没有听说过这个名字，其实要是我说出她创造的一个娱乐人物，大家可能就明白了。

　　（短片）可能您不知道JK罗琳是谁，但相信您一定知道《哈利波特》。凭借着系列小说《哈利波特》，在短短几年中，JK罗琳从一个下岗女工，变成了一个亿万富翁。仅2003年《哈利波特》就为JK罗琳赚得了1.25亿英镑。这相当于英国女王收入的8倍。尽管成为了英国最富有的女人，但是在娱乐富豪中，罗林只能算是一匹黑马，在今年福布斯公布的全球富豪榜中，娱乐大亨竟占了三分之一还多。

　　2003年，对于中国人而言，确实感受到了娱乐产业巨大的商业诱惑。2003年6月，有流动“狂欢节”之称的“环球嘉年华”投资9000万元在上海浦东陆家嘴登陆，开园仅11天，就进账3600多万元。而中国龙之队和皇家马德里的一场友谊比赛，就让皇马赚走了15000万人民币。相对于足球，美国的NBA则更像是一个大企业，作为2002年NBA的新秀状元，姚明加盟在火箭队的第一场比赛，共有602万人观看了清晨的直播 ，又有613万人看了晚上的录像。难怪火箭队一下子就和姚明签订了四年价值1800万美元的合同。

　　除此之外，演出市场上《阿依达》、《图兰朵》、《大河之舞》也在商业运作创造的票房奇迹下轮番登场。

　　中国演出家协会副秘书长徐玉麟：拿北京和上海两个城市来说，我想流行性的演出应该是以往2002年最起码三倍以上。

　　也许是姚明让世界娱乐业重新认识了中国，继各种商业演出之后，传媒巨头开始全方位登陆中国，维亚康姆旗下的MTV音乐台今年在广东落地，据说一个MTV音乐台的收入要超过中国内地所有媒体广告总收入。而作为维亚康姆的主要竞争对手，全球最大的娱乐传媒集团时代华纳业加快了进军中国娱乐市场的脚步，今年一月时代华纳和大连万达签订协议，计划在全国建设30多家具有国际水准的影院。

　　娱乐业的巨大商机有时候甚至可以打破国家间的界线，包括中国在内的全世界50多个国家在同一时间观看到了电影《黑客帝国第三部矩阵的革命》，有人说这部电影的发行本身就是一场革命。

　　北京紫禁城三联影业公司总经理卓顺国：同一天在全世界50多个国家一起来上映，我觉得这个也是发行营销的炒作真是一种总动员。

　　主持人：说起娱乐我想起中国一句古话叫玩物丧志，从事娱乐的社会地位并不高，清国的皇帝下过诏书，禁止八旗子弟学戏，学戏是玩物丧志、没有出息的表现，但是我们看到娱乐经济产生了它巨大的市场价值，两位会不会觉得娱乐经济的进一步发展使人们生于忧患死于娱乐。

　　尹鸿：这个跟社会发展有关系，因为娱乐这个产业的出现，跟社会的经济消费能力提高以及跟人们的闲暇时间增加有关，过去之所以娱乐在我们生活当中要排斥它，因为我们的生存非常艰难，我们需要拿时间去耕作、去劳动、去生产，保证我的生存。

　　王中磊：现在都是两天的周末，未来也长假，有更长的周末，这时候大家就需要很多生活的补充。

　　尹鸿：玩儿已经变成非常正当的事情了，我们甚至说不会游戏的人不是完整的人，不会玩儿的人不是正常的人了，应该说社会有很大的变化。

　　王中磊：娱乐肯定会是一个很重要的支柱产业，从整个世界的发展趋势也是这样的，尤其是我觉得在中国这么一个人口众多，消费能力现在处于一个比较低层次，甚至在向上发展的这么一个国家来说，可能它的发展的能力会更大。

　　尹鸿：这个有需求，再有我们在推动它发展，将来在中国的国民经济当中占据的地位是不可估量的，按美国的判断来说，美国娱乐业在整个的国民经济当中占的比重是非常大的，尤其是在出口方面是前三名，有时甚至是第一名，所以我看到一个资料说娱乐业到2000年国际国内创造的价值是五千亿美金，这是多么大的一个天文数字应该说，虽然我们国家现在这个娱乐产业距离这样一个目标还非常非常的遥远，但是还有非常大的空间和潜力。

　　主持人：相对于西方国家，中国的娱乐业产业才刚刚起步，我想这一点两位可能都有不少体会。具体的感受待会儿再说，先来看一段资料。

　　（短片）和美国2003年94亿美元的票房收入相比，中国2003年所有的影片票房加在一起只有不到十亿人民币。

　　同样的问题也出现在中国的唱片业，星工厂这个中国早期出现的唱片公司像他的名字一样为中国的娱乐业培养一大批优秀的歌手。星工厂旗下的孙楠大概也是目前中国流行音乐界身价最高的歌手之一。

　　北京星工厂音乐娱乐有限公司董事长姜泓：孙楠一年为公司创造多大的经济效益？起码是七位数以上。

　　仅凭一个歌手一年就创造了近千万的收益，星工厂应该算是2003年中国流行音乐界的大赢家了，但是姜泓的回答却出乎人们的意料。

　　北京星工厂音乐娱乐有限公司董事长姜泓：我觉得唱片业2003年没有赢家，或者2003年以前，中国唱片业都没有赢家，因为我们现在谈不上输赢，我们还没走上一个健康的市场。在美国，一个歌手，我们不讲一线特别大牌的，一首歌的MV可能会一千万美元，人家一个唱片公司一年出几百张唱片，你说怎么比。也就是说美国歌手一首歌的收入相当于我们所有唱片业的收入总和，总和呀！

　　主持人：现在我这个就是电影海底总动员上影以后同期推出的一个玩具，这是我在香港买到的，其实对于很多国外的电影业来说，相关的电影产品DVD的全球发售、电影当中的模型玩具他们这方面的产值已经远远超过了电影票房的总合。

　　尹鸿：应该是这样的，以美国电影为例，如果他的国内票房是1，国外票房还要再1，它的后期开发、玩具音像制品的发售，当然还有主题公园这些的收入，远远会超过电影票房的收入，比如说迪斯尼这样的主题公园的收入已经超过当年电影发行的收入了，所以这个应该说电影后产品的开发，是一个非常巨大的一个领域，但是它的前提还是必须有优质电影，以优质电影的内容作为它这个开发的一个最核心的一个元素。

　　王中磊：如果这个电影没有足够的号召力、知名度和其中代表性的一些人物，还有一些形状的东西，这个就不可能有发展，因为你一个电影只被效忠的人观看的话，所有的玩具商或者说电玩的开发商、主题公园都不会感兴趣对它的投入，因为它没有从它的主体得到这么大的信心。

　　主持人：你投资的电影当中有没有想过相关的产品的开发？

　　王中磊：现在都比较原始，现在国内所有的国产电影在电影后产品的开发商基本上是一个空白。我们去洛杉矶玩儿的时候，我们去的环球电影城，那时候侏罗纪最火的时候有侏罗纪一个主题的部落，你到里边你坐一个车的时候，从恐龙这边窜过去，你完全不知道你这种表情的时候会有一个照相机给你拍下来，你出来的时候在大屏幕上给你放，你可以不买，这个消费不是被迫的，是诱惑力，而且做得很醒目，你会发现你怎么在这个屏幕上，而且表情非常有意思，他专门给你做一张相片给你包装起来，给你做在杯子上、衬衫上，非常的快，你会说都这样了，我再加几块美金、十几块美金做一个衬衫吧。你所以一直在花钱。

　　主持人：所以中国的电影事业还有待于继续发展，但是国家对这方面越来越加以扶持，在十六大报告当中还有一套积极发展文化事业和文化产业，过去我们看到博物馆电影制片厂剧团都归于文化事业单位，现在文化产业这两个字已经出现了，怎么看到文化从文化事业到娱乐产业的这个变化？

　　尹鸿：这个应该说一方面国家充分地意识到娱乐它只有放到一个产业的背景之下，才能提供最优质的产品，为大众提供最好的服务，对老百姓来说这么改革我们将来可能看到的、可能得到的娱乐享受可能会得到更多，所以这是一个大势所趋。

　　王中磊：可以看到我们在大概六七年前已经投资了很多的电影电视的产品，但是那时候没有人知道我们这样的公司，因为我们这样的公司是不能挂名字的，那时候可以我们拍的电影都挂着北京电影制片厂我们只是作为投资人的形象出现，现在我们可以名正言顺的，作为一个投资人、运营人出现，那对于我们来说我们就是努力把它作为一个好的文化产业，包括一个电影，我们就要把它的投入产出比做好就可以了，

　　主持人：那么我们刚才谈到了十六大当中对于文化事业和文化产业加大发展的一个话题，其中还有一个就是把社会效益放在第一位。

　　尹鸿：实际上就是我刚才讲的健康的娱乐，娱乐也会有不健康的东西，我们之所以强调它的社会价值、社会作用，这也不仅是中国这样做，全世界对娱乐有很多规则、很多限制、很多不允许的，比如说在美国不断推出新的要求，不仅不准在广告里面抽烟，不准出现大量的这种观众青少年会喜欢的人物在银幕里面做抽烟吸毒反社会的动作，其实不是一个法律去禁止，是社会舆论禁止。

　　第三部分　一切商业都是娱乐　关键词：麦当劳

　　主持人：咱们再来看下面一个词，麦当劳两位能不能猜一下麦当劳跟娱乐有什么关系。

　　尹鸿：现在没有行业跟娱乐没有关系了。

　　主持人：也就是说娱乐已经不仅仅是娱乐业的专利了。

　　（短片）麦当劳，全球快餐业的巨无霸，在面临越来越多的竞争压力下，它已经不希望留给消费者的仅仅是黄金拱门、薯条和汉堡包的印象。

　　麦当劳的总裁说：“切记，我们不属于餐饮业，我们是娱乐业。”这话虽然有点绝对，但我们在其日常营销中，可以看到麦当劳正在向传统快餐业中添加娱乐元素。无独有偶，一向走在手机研发前列的诺基亚耗资几千万美元研制的一款新手机也引起了人们的关注。这款手机的5项主要功能除了一项通讯有关外，其余竟然全部是娱乐功能。

　　诺基亚公司陈腾华：这个ｎ－ｇａｇｅ手机是我们出的第一款游戏手机，它的主要功能是能够玩Ｎ－ＧＡＧＥ上面的特别的游戏，但同时他也支持ＭＰ３播放，和调频立体声收音机。

　　就在诺基亚开始推出娱乐手机，麦当劳拼命把自己打扮成娱乐企业的时候，美国的一些银行也在学习麦当劳。这些商业银行希望自己变得更像是一家零售商店，而不是一家冷漠的金融机构，并且还专门为自己创造了一个名词，以树立全新的公众形象，有趣的是，这个词是“零售”(Retail)和“娱乐”(Entertainment)的合成体，叫 “Retailtainment”，意思是“寓娱乐于零售之中”。

　　主持人：我们看到连银行都娱乐了，那还有哪些产业不能宣布自己是娱乐业呢，两位会不会觉得任何意义产业都会成为娱乐业？

　　王中磊：我们这次手机的推广当中和一个电气的零售行业，当然他是全国连锁的零售行业进行一个非常好的互动的宣传，其实他这样的零售行业跟我们电影完全是两条平行线，是不可能有交叉的，这次我们做了一个很好的结合，把我所有的形象和我电影的推广和他销售的推广结合在一起的时候，他会得到超乎以前每年度这时候的推广的方式，我觉得连这个卖电器都可以娱乐，我觉得你刚才这个问题大家都知道怎么样品了。

　　尹鸿：只要为人服务的行业，就是说只要是给人服务的行业，都会或多或少的用娱乐因素亲近消费者，拉近和消费者之间的距离，娱乐是里面非常好的包装状态，使它跟消费者更好的接近。

　　王中磊：一个简单的例子，这个娱乐和产品和所有人的结合，形象代言人，这就是一个最直接的一个结合，很多，你比如说护发水、洗发水，这和娱乐最没有关系的，他用了一个当红的艺人，它就是娱乐的东西，这种东西是无所不在的。

　　第四部分　娱乐影响未来　关键词：沃尔夫

　　主持人：咱们再来说说迈克尔·沃尔夫，两位可能知道他是谁，不过观众朋友们未必熟悉他。

　　（短片）迈克尔-J-沃尔芙是著名的娱乐研究专家。他在《娱乐经济》一书中正式提出了“娱乐经济”的概念。他认为，娱乐因素已经成为产品和服务的重要增值活动，以及市场细分的关键。“娱乐经济”将成为新的世界货币，21世纪的货币不是美元，不是欧元，而是娱乐。关于娱乐经济，沃尔夫有三句很有见地的论述。

　　消费者不管买什么，都要在其中寻求娱乐。娱乐不再是一个特定的行业。——沃尔夫

　　倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上消费性产品将越来越没机会立足。——沃尔夫

　　美国只代表世界娱乐市场的４％，而中国却是一个潜在的２０％。——沃尔夫

　　主持人：这是沃尔夫的三句话，不知道两位更认同哪一句。

　　尹鸿：这个跟我们刚才的讨论基本上也是不谋而合，最后一句代表美国人对中国市场未来的一个无限的期待和期望，因为类似的这种表述在美国的商界、娱乐界都屡屡标志，都认为中国的市场实在是潜力巨大，怎么估量都不过分，我想这一点王总他们一定会有很深刻的体会。

　　主持人：王先生呢？

　　王中磊：我赞同教授刚才说的，这三个方面我们之前都讲过，娱乐和所有的消费品或者所有产品的结合，这些东西都是一个未来发展的趋势，如果你不按这个方式进行的话你都无法在市场上立足，市场的4和20的比例，我们用最简单的比例来说都可以推算出来，他是2亿人口，我们是13亿人口，这不光是从人口指数计算的，最起码是可以看到一个娱乐的大国，全球娱乐界的龙头，他认为全世界最可以开发和最应该开发价值的地方就是中国。

　　尹鸿：这个高速增长的市场即便是我们在13亿人口的平均消费能力不如西方国家，但是这个消费基数如果庞大，它对市场的推动有举足轻重的作用。

　　王中磊：还有这样的速度，IT界网站的上网认识点击率，它的发展速度几年就超过国外几十年的发展，这些都是我们可以看到中国市场潜在的消费能力。

　　尹鸿：也就是中国这个市场是什么奇迹都可以创造出来的，手机是最典型的例子，按理说手机的消费水平并不低，每月的消费水平并不低，但是在中国发展得如此快速，手机更换得如此频繁，从这点可以看出这个市场你不能低估它未来开发出巨大的能量出来，所以我们刚才讲全球都看着中国，使我们意识到中国娱乐业发展的迫切性和艰巨性。

　　主持人：好感谢二位，谢谢。

　　主持人：我喜欢看电影，我有几千张DVD，有时我想，电影究竟是什么吸引了我，我想可能是梦想吧，在电影中，我可以体味在现实生活中不太容易找到的一份梦想，一份体验，一份快乐，你可能知道每天需要多少面包，多少水，但是你知道你每天需要多少快乐吗？就像我不知道我需要多少DVD一样。

　　我们这七天的节目已经接近尾声，但我希望大家能继续在生活品味快乐，每个人都能找到属于自己的财富，再次恭祝您新春愉快，万事如意！

　　华谊兄弟影业公司的执行总裁王中磊：娱乐本身就是一个具备巨大的经济能量、赚钱能力的这么一个行业，它也是会获取高额利润的。中国最大的潜力就是他人口众多，所有国家都不具备的消费潜力。

　　中国演出家协会副秘书长徐玉麟：后面的成长我感觉应该是几何级的。

　　北京星工厂音乐娱乐有限公司董事长姜泓：七八年前，IT界招人的时候，我想很多人都不会去考，都去考什么汽车公司、房地产公司，今天IT界全是精英，我相信五年后娱乐业会有太多的精英。