财富新元素之美丽篇

央视国际 2004年01月20日 16:25

　　主持人：您瞧，这么一大堆漂亮的美女，大过年的感谢导演这么知道我的心思，特意安排了这期关于美丽节目。更让我感动的是,导演还请来了一位女士和我聊天，就是我身旁的这位——洪晃女士。洪女士前一段时间很受关注,是因为出了两本书。不过我们今天请您来，却是因为您是时尚杂志的出品人，很多关于美丽的资讯都是从您手中传递出去的。和我们聊天的，还有一位青年才俊，也算是我的同行，在财经传媒界以不少好文章，引得大家都想见见这个人的许知远先生。中国的汉语里面形容一个姑娘长得美长得漂亮都用什么词呀?

　　

　　许志远：越丰富实际上越匮乏了，实际上词汇非常匮乏。

　　主持人：你说了词汇的匮乏的问题，洪晃说到性感、优雅，我们古汉语里面很多的古话倒能给人更多的现象，比如说我们经常说的一句话，这个姑娘美到什么程度，沉鱼落雁闭月羞花，鱼看见她都沉底，大雁都自杀，月亮躲着走，花儿都谢了，那我们看到这个人美到什么程度，所以说就是在这样一个社会里面，美丽越来越成为一个重要的资本，越来越成为一个社会关注的热点，这个美丽到底有什么样的价值呢？我这里有两个选择，二位给我做一个评价，美丽有价美丽无价，A或B。

　　许志远：有价吧。

　　洪晃：我觉得有价，绝对有价。

　　许志远：很清晰的标价，明码标价。

　　主持人：现在还是过去。

　　洪晃：现在过去都有价。

　　主持人：过去也有价。

　　洪晃：过去也有价。美丽是一种资源，任何一个资源都应该是有价的，所以这个资源的话利用好的话，有人能利用特别好，这个资源的加快就相对而言高一点，有的它能够做到过去的话也能做到倾国倾城，他一个人当了贵妃了以后鸡狗升天，这个身价就特别，我记得有一个香港做杂志的人，他说永远永远千万千万不要得罪女人，为什么？你不知道她明天是谁。

　　主持人：我们两个也不要得罪她，我们不知道她明天是谁。

　　洪晃：我是没戏了。

　　主持人：过去有一句话千金难卖一笑。

　　许志远：不是说千金了。你到一千零一量金可能就可以了。

　　洪晃：千金难买不是不能买。

　　许志远：无价是一个虚实的东西。

　　主持人：我们过去说的千金难买一笑是遥远的年代里，市场经济以后美女的迷人微笑已经明码标价了。

　　美女香车镁光灯、T形台、鲜花、掌声、高收入，如梦似幻的模特业不知迷倒了多少俊男靓女。有人说，美丽是一种资源。拥有娇好面容和窈窕身材的模特们，如今的确是身价非凡。美国名模辛迪·克劳馥，两年前的身价就达到了5600万美元，并且拥有自己的公司；法国影星伊莎贝尔为一家化妆品公司做专职模特，签约10年，年薪高达700万美元。美丽带来了丰厚的回报，“美女经济”也开始向市场的各个领域渗透。这边你找来美女做代言人，那边我就在包装上加上玉照吸引眼球，就连原本已经很眩的时尚车展，似乎缺了美女，其商业价值也要大打折扣，上届北京国际车展，身价最高的一位模特，在车前站一天就能得到6万元的报酬。

　　车展参观者说：其实我觉得拿美女做招牌还是有一定的吸引力的。

　　车展参观者说：现在一般的汽车厂家都搞香车配美女。

　　车展参观者说：看美女。

　　其实不只是美女，过去的这一年人们对美丽的追逐越来越热烈，美车、美食、美化家居，商品包装要美丽，人的包装更要美丽。当我们很难弄清是月饼值钱还是月饼匣子更值钱的时候，当我们开始琢磨为什么一些简历上文字越来越少，照片却越来越明星化的时候，我们也不能不开始感叹美丽的力量，难怪有人这样形容美丽造就的经济——没有美女的陪伴香车是寂寞的，没有美丽做伴生活也是寂寞的。

　　主持人：有人做过一个统计在当代广告达成的各种印象中和美女的广告的视觉印象率是85％，第一位，你用任何其他的方式手段去搭配你的产品都不可能超过这个比例，日本更神，日本有一家公司他推出一个叫做美女偶像债券，就是说你不但可以投资股市投资楼市还可以投资美女。两位觉得美女真的有那么大的价值吗？你们怎么看待美女经济。

　　洪晃：有一个效益就是所有的女人有一个愿望，他会去买，虽然我不是那么美，但是如果说一个美女在买这个东西，用了这个东西，他会让我有这个欲望，我如果用这种东西我也会这么美，他是对自己期望值的表现。

　　许志远：每代人都是美女经济，刚才我就说，看男性角度有一个自我期待值，包括自我欺骗的需要，因为人的一生都在做一个工作，希望自己是一个提升的过程，他的幻想满足一种东西，你向一个更高的地方靠拢，这样的满足非常重要。

　　洪晃：她们做的香波的广告，洗头水说白了就是，洗头水永远是在一个古堡里头一个女的长发走上古堡，头发一甩，谁家有那么长的头发谁家有这个古堡，但是就要演这个，她一演女的都买这个，我用了这个，我是短头发，我没那么漂亮，我家也没古堡，这是古堡里的美女用的，我粘点光。

　　主持人：更多是寻找古堡里秀发弱势的感觉。

　　洪晃：我看过一个特别恶心的广告，不仅在古堡不仅长头发而且一甩还放焰火。

　　主持人：现在的商业特别讲究人气，只要有这个人气就不愁有这个商机，有一个就是美女是胡椒面那里没味往那撒。

　　许志远：只要是最容易接受的方式。

　　洪晃：现在这个胡椒面有点存活了，现在应该是聪明的做市场的人已经开始琢磨老干妈辣酱，多品味的不仅是美女还有点美男，再有点游击队市场销售手段，在出其不意上给人一种惊奇，因为真的现在就是说，这种美女，这种太多了，而且你可以淹没在这种同样方式的广告形势中间，广告就让它站出来。

　　主持人：其实我们从节目开始到现在一直探讨美，其实脱离不开这么一个中级的心理，就是人们都热爱美丽，就算我不美丽，但是不妨碍我对美丽的追求，就好像现在很多女士都去整容，他们要把整容美容进行到底，因为女人有一种天生而来对美丽的追求和对衰老的恐惧，不光是女士，洪晃提到男士们也愿意掏腰包在美容上投资了。

　　如今，美容已经不再是女人的专利。在北京的一家男子美容健康会馆里，我们遇到了几位来做美容护理的小伙子。

　　记者：你常来这吗？

　　顾客：如果时间允许的话我一个月来两次吧。

　　记者：一个月来两次一般要花多少钱？

　　顾客：像我现在做的护理花一百元左右。

　　记者：你的女朋友知道你在做美容吗？她怎么看？

　　顾客：她非常推荐，难道一个女孩子不希望有一个漂亮的男孩子站在她的身边吗？

　　顾客：因为随着生活品质的提高，每个人对生活品质的要求也不一样了，希望自己生活得好一点，不管是男人还是女人，都会希望自己过得好一些。

　　如果说美容护养还只是为了留住青春，那么整容则因为可以制造美丽而成了许多年轻人勇敢的选择。为了了解他们对整容的看法，我国走访了几家权威的整形医院。

　　记者：你也是来做美容的吗？

　　顾客：是的，做双眼皮。

　　记者：这是你的……？

　　顾客：我是她母亲。

　　记者：你也非常支持它来做手术吗？

　　顾客：这个还是我提议让她做的呢，因为我接触的两个小女孩做的都挺成功的，而且都是面临毕业、找工作什么的，都比较注重形象，形象好了首先给人第一印象就非常好，对找一个好工作还是很有利的吧。

　　中国医学科学院整形外科医院王院长:原来在古代的时候，大家觉得富有诗文，一表才华都在腹中，有才华就可以了，外表无所谓，特别是对男士，但是现在不是，对人才是综合性的评价，直接影响到他的工作和就业选择，

　　王院长介绍说，现在整容的多是大中院校的学生，甚至出现过大学生拿着明星照片，“定购”容貌的情况。他们医院5年前每天的手术量是20多个，现在是过去的3倍多，每天70多个，最多的时候达到过120个。据统计，美容整容在我国已经成为继买房、买车、旅游之后的第四个消费热潮。截止到去年年底，我国已经有美容院154万家，年产值1680亿元，占GDP的1.8％，并拉动化妆品消费1600亿元人民币，目前我国的美容整容业还在以每年20％的速度增长。

　　主持人：我这里有一份资料说，美国艺人们每年花在整容上的钱超过1亿美元，不只是女明星，好多男明星也尝试整容，比如史瓦辛格就做过下巴，史泰龙做过拉皮。各个部位的整容价钱也不一样：隆鼻6000美元、丰唇6000美元、隆胸6000美元、整下巴则要7000美元、拉皮贵一点9000美元。这么明码标价，也难怪有人说“美丽已经变成一种商品了”，二位赞同这种说法吗？也许将来咱们逛街的时候，可以看见这样的招牌：做张曼玉100万，做张柏芝80万。满大街都是周迅和瞿颖的时候，这个世界是更有趣还是更恐怖真的挺难以预料的。这么说虽然是句玩笑，但如果咱们看看韩国，就真的会有点担心了，韩国现在差不多是掀起了全民整容的热潮。

　　韩国是亚洲美容整容业最发达的国家。在韩国，整容业被人们称为“美丽产业”，并已经成为韩国的重要产业之一，仅在汉城著名的美容一条街上就坐落着200多家整容院。由于太多年轻人整容，韩国曾经发生过孩子生下来既不像爸爸也不像妈妈，并引发纠纷的戏剧性事件。尽管如此，人们仍然热衷于整容。

　　在汉城的街头，经常可以看到刚接受了整容手术的女士，脸上缠着纱布自在地逛街。整容手术无论是对孩子还是对大人，都是很平常的事情。有些家长为鼓励孩子努力学习，甚至承诺如果成绩好，就奖励孩子去整容。在韩国的一些整容所，母女同来整容也是一道别样的风景。

　　主持人：我记得有一部韩国的老电影，其中有一句台词是：“漂亮的脸蛋出大米”，生活困难大米紧缺的时候，韩国长的漂亮的姑娘嫁出去能给家里换来大米。那现在能换来什么呢？

　　最近一段时间咱们国家“人造美女”的话题也被炒得火热，我国和韩国一样都是以东方文化为背景的，在两位看来，未来中国会不会出现像韩国这样的整容热呢？

　　关键词：正比VS反比

　　主持人：刚才说到男子美容，我还特地查了一下，世界上最热中于美容的男人是美国男人，他们每年的美容开销高达９５亿美元。不过美国男人美容也有一些苦衷，主要是他们希望能在无情的裁员浪潮中，努力使自己显得年轻一些，希望通过美容和美体使自己变得更有魅力，增强自信。说到这儿，我又想给两位出个题了，美丽的成本和收益之间到底是个什么关系？有两个答案,是成正比，还是成反比？

　　嘉宾：做选择，但不说明原因。

　　主持人：在两位解释答案以前，我还想让大家看一个有趣的生存模拟实验。这是一份杂志曾经做过的实验，他们请一个女孩模拟卖酒女郎，经过简单的培训后在一个酒吧卖了2小时的酒。这张是她几乎没有经过任何包装的工作照片，看起来更像个学生，但一瓶酒也没卖出去。

　　（图表）

　　推销次数：9次

　　被拒绝次数：9次，

　　被拒绝理由：不感兴趣

　　业绩记录：0瓶

　　这张是经过精心包装后的照片，女孩看起来这会儿看起来成熟而艳丽。这次她获得了相当好的推销业绩，赚到了270元钱。

　　（图表）

　　推销次数：7次

　　被拒绝次数：4次

　　被拒绝理由：普遍比较婉转

　　业绩记录：7瓶，270元

　　主持人：相同的地点，相同的人，相同的啤酒，不同的妆容却有不同的境遇。这让我想起亚里士多德说过的一句话，“美是比任何语言都有力的推荐信”，我们之前也看到很多女孩子为了找工作方便而去整容，她们所做的和亚里士多德所说的是一个意思吗？

　　主持人：现在回到前面那个问题，美丽的成本和收益到底是什么关系？两位还是坚持刚才的答案吗？

　　主持人：制造美丽是要付出成本的，有时候这种成本也会成为代价。尽管谁都希望进去的时候是沈殿霞，出来的时候是林青霞，但谁也保证不了没有风险。我刚看到这张照片的时候也吓了一跳，确实有点触目惊心。骨头都能接了，这份痛苦恐怕也不是常人能想到的。两位觉得这样值得吗？有没有想过要去整容？

　　关键词：为悦己者容VS为知己者死

　　主持人：我给两位出最后一道题：有两种选择，是为悦己者容，还是为知己者死？您觉得哪一种更接近美丽的状态，更能体现出美丽的价值？

　　主持人：其实对美丽本来就有很多种解释。到底美的标准是什么呢？古有“燕瘦环肥”，今有柳叶眉丹凤眼。在“文化怪杰”辜鸿铭的眼里，“中国女性的理想形象，应是纯洁幽静；羞涩迷人；优雅妩媚，殷勤礼貌。”

　　自古以来，人类从没有停止过对美的追求和梦想。从远古时期人们自制的首饰，到现代使用的化妆品，有人说，人类对美的发现与追逐已经达到了史诗般的规模。在巴西，使用某一化妆品的女士比军队里的男人还要多。在美国，每分钟就有1484支唇膏、2055瓶护肤品从商场里卖出。即使是在荒年，非洲丛林里的卡拉哈里人也还是会用动物的油脂滋润皮肤……对肉体美的追求是人类基因进化的动力，也是人性欲望和幻想的混合体。

　　文化的差异让不同的国度对美丽有着不同的诠释。虽然在很多艺术作品中维纳斯失去了双臂，但艺术家葛伦却论证过：“胳膊的长度如果有三个手长，是最为和谐的。我国古典文学中也有关于美丽的描写：“增一分太长，减一分太短，施朱则太赤，傅粉则太白”。

　　1913年7月，伦敦举行了第一次国际性的选美比赛，比起现代美女来，那个时代严不透风的标准穿着，让美女们看起来有点像去乡下走亲戚。新世纪人们以健康为标准来衡量美，这似乎又与我国古代“手如柔荑，肤若凝脂，螓首娥眉，美目盼兮”的描写有着异曲同工之妙，这些健康标准包括：骨骼发育正常，身材匀称；肤色红润晶莹，眼睛有神，重心平衡比例协调等等。

　　柏拉图说过，“人的心愿不外有三：健康的身体，通过诚实劳动获得的富裕和看上去优雅美丽。”在您心里，美丽的标准又是什么呢？

　　主持人：两位能不能回答一下这个问题——您心目中美丽的标准是什么？

　　美丽是你我心中挥之不去的情结，也是我们对未来的一种期盼。美丽给我们带来了良好的视觉享受，为我们带来了丰富的创作灵感，也为我们创造了可观的商业机会。

　　有人说，大众文化所制造出来的一切神话当中，关于美的神话是最不易破碎的那一种。尽管如此，我还是希望，大家永远都不要被美丽套牢。让我们记住天使的美丽吧——天使之所以会飞，是因为它把自己看得很轻。