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中国奥运经济三大预言（之二）
（接上）
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──来自体育经济研究人员的预言
国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心鲍明晓主任认为，从主办国经济的长远
发展来说，这种无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值．
首先是为经济发展提供稳定的社会环境．新世纪前１０年中国经济将处在以结构调整为主导
的发展阶段，这一阶段不仅要继续扩大经济总量，更要解决经济结构调整和产业结构升级等
一系列重大改革与发展问题．对一个国家和民族来说，在社会转型期，提升社会向心力和凝
聚力的方法是组织能吸引全民族持续关注的重大活动，主办奥运会或许是最佳、最典型的方
式．一般来说，一个国家从申办开始到奥运会结束，至少能在１０年的时间内让全民普遍关
注．而这１０年正是中国经济结构战略调整的重要时期．
其次是有利于进一步扩大开放，使中国经济更好地适应经济全球化进程．
奥运会是当今世界上最具国际化的事件，承办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众
多跨国公司进行业务往来和商业谈判，因此从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例
来操作，即以信用为基础、以契约管理为手段．这样的操作要求该国政府、组织和企业都必
须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而这样的调整过程无疑就是扩大开放，融入
经济全球化进程的过程．同时承办奥运会会使主办国在整体上获得一个开放、民主和有活力
的形象，这种形象对吸引外资以及国内企业拓展海外市场都有实际意义．所以，北京承办２
００８年奥运会有利于进一步扩大开放．
三是有利于在国际上打造”中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转
变．以２０００年悉尼奥运会电视转播为例，这届奥运会全球有２２０个国家和地区收看了
电视转播，收看人数达到３７亿，占全球可以收看电视总人数（３９亿）的９５％，并且有
８个国家的电视转播超过４００个小时，它们分别是澳大利亚１２０７小时，加拿大１０３
９小时，南非９３０小时，中国７４０小时，日本５５８小时，希腊４５２小时，美国４４
２小时，阿根廷４３５小时．显然奥运会对扩大主办国的国际影响，树立”国家品牌”有重
要作用．
另外，承办奥运会还能使本国企业借助奥林匹克市场营销计划宣传、推广企业形象和品牌，
悉尼奥运会共有１０６家企业成为各类赞助商，其中ＴＯＰ赞助商２４家（其中澳大利亚公
司１３家），支持商１８家，一般产品供应商４０家，体育产品供应商２４家，其中绝大部
分为本国公司．这些企业借助奥运会的巨大传播力使自己的企业和产品品牌具有了国际影响．
美国《商业周刊》网站上的一篇文章提出了这样的问题：”猜猜谁想让北京主办２００８年
奥运会？”文章揭晓的答案是：”对美国大公司来说，支持北京是再明智不过的选择．”
（待续）
《摘自桥讯社》
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