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中国奥运经济三大预言（之三）
（接上）
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──来自民间观察家的预言．
根据经验，奥运经济的第一大赢家应是奥运组委会．北京申奥报告中预算北京举办２００８
年奥运会要花掉１６亿美元，通过商业开发及市场运作，能够获得的收入保守数字是１６．
２５亿美元，减去支出，尚有１６００万美元的结余．奥运会组委会的直接收入至少来自８
个方面：
（１）电视转播权──２００４年奥运会组委会得到的电视版权收入将由现在的６０％降为
４９％，但由于电视版权售价上升，主办城市分得的金额仍呈增加趋势．
（２）国际奥林匹克营销计划．１９８５年３月２８日国际奥委会与设在瑞士的国际体育和
余暇营销公司（ＩＳＬ）签订协议，开始实施该计划，即着名的”ＴＯＰ”计划．该计划以
４年的奥林匹克周期为界，已经连续实施了４期．参加该计划的均为实力雄厚的跨国公司，
如可口可乐、柯达、ＩＢＭ、施乐等．该计划收益可观，如ＴＯＰＩＶ收益５．５亿美元，
其中２亿美元分给悉尼奥运会组委会．
（３）组委会赞助商．除了国际奥委会确定的全球ＴＯＰ赞助商之外，中国奥运组委会有权
确定１０至１５家企业作为自己的赞助商．由于排他性原则，即在未来的与奥运联系在一起
的活动中，只能允许一个赞助企业的产品出现，其他同类产品不能出现，成为赞助商的代价
和收益都是巨大的．
（４）中央和北京市政府的补贴．
（５）出售门票．１９９６年亚特兰大奥运会共售出约１１００万张门票，平均票价４０美
元．２０００年悉尼奥运会的门票收入高达５．５１亿美元．
（６）发放营销许可证．国际奥委会和奥运会组委会发证给商家，准许其在产品上使用奥林
匹克标识．获得该证的商家需将其产品１０－１５％的营销额上交国际奥委会和奥运会组委
会．许可证主要用于纪念品领域，如钥匙链、装饰品、汗衫、遮阳帽等．历史上，奥林匹克
许可证计划一般是短期的，仅限于奥运会主办国．在筹备２０００年悉尼奥运会期间，国际
奥委会和悉尼奥运会组委会决定将获准的各种产品推向世界市场，在１００多个国家销售，
从而使这一商业活动国际化，营销额估计为１０亿美元．
（７）发行奥林匹克纪念币和纪念邮票．１９５１年芬兰政府为筹办次年的赫尔辛基奥运会，
发行了面值５００芬兰马克的银币１９０００枚，首开现代奥运会纪念币的先河，这也是一
种无需增加税收而集资的办法，为后来的历届奥运会组织者所仿效．从１９２０年安特卫普
奥运会开始，发行奥运纪念邮票成为惯例，成为奥运会主办国一项稳定的经济来源．
（８）奥运会后的捐赠资产处置．
奥运经济的第二大赢家该算奥运会的赞助商们．在１９９６年亚特兰大奥运会期间，作为全
球赞助商的可口可乐公司当年第三季度赢利就增加了２１％，达到９．６７亿美元，而同期
其竞争对手百事可乐的利润下降了７７％．但真正能捧上金饭碗的赞助商都具有多年品牌运
作的成功经验和高超的营销手段做后盾，因此初尝”奥运蛋糕”的国内企业一定要把握好盈
利与争气的关系．
奥运经济的第三大赢家当属奥运带动的相关产业．北京２００８年奥申委主席特别助理、上
市公司中体产业董事长魏纪中认为，从微观上看，只有几个有限的产业如体育、旅游、建筑、
建材、通信、商业服务等会受益，但对这些产业而言，奥运更像一个机遇，谁能真正从中获
益，还要通过市场竞争来说话．如果把魏纪中提到的产业算作奥运带动的核心产业，则还有
不少产业正谋求搭上奥运这班车．例如与”绿色奥运”拉上手的不仅有环保产业，甚至包括
汽车业．
有分析指出，目前北京运营的７万多辆出租车中，夏利所占比例约在七成左右，富康在两成
以上．而按照北京市对奥运会出租用车”美观、舒适、整洁、环保”的承诺，可以确定的是，
所有目前正在运营的夏利车届时都将退役，富康车由于不符合届时将执行的”欧洲三号”环
保标准，除非做重大技术改进，估计也难逃退役命运．这样一个未来七年中高达７万辆车的
市场空白，就实实在在摆在各大国内汽车巨头面前．以每辆汽车１０万元计算，加上配件等
相关需求，这一市场将不下百亿元规模．考虑到北京出租用车对于全国不少大城市的示范效
应以及奥运期间服役的广告效应，其潜在的经济效益更是无法估量的．
需要指出的是，对奥运经济的期待应保持适度的谨慎．事实上，奥运经济的周期一般在１２
年左右，在奥运会的前期、当期、后期陆续以不同方式显现，其带来的效益不可能均衡分配
到每个年份、每个产业．
如果从新增投资的角度看，北京举办奥运对市政建设的唯一影响是，只会新建两项与奥运直
接相关的城市基建项目：一项是由地铁五号线通往规划中的奥林匹克公园的一条支线，长５
公里；另一项是新建８个奥运场馆．如果申办不成，这两项会停建．魏纪中认为，整体而言，
如果完成奥运的所有基建（场馆、地铁、奥运村、记者村、电视中心等），只不过相当于在
北京”十五”规划中单个年份投资额的９％，如果从２００１－２００８年分七年进行投资，
平均每年占北京市投资还不到１．３％．从这个意义上说，主办奥运会，对北京整个经济面
的影响，并不像外界想象得那样大．
对于普罗大众而言，奥运经济带来的生活改变至少与奥林匹克精神的感召同样深远．
《摘自桥讯社》
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