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中国进入”美女经济”时代? |
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当今中国社会,是一个商业社会,置身其间的中国消费者,主动也好,被动也好,情愿也罢,
不情愿也罢,每天,都被大量的广告所包围,所冲击,即使门缝那样丁点大的地方,也时常
地会被人塞上一些纸广告.至于时下已然流行和正在风行的一些中国广告、促销形式,尤其
是以美女作为主角的广告,引起了中国舆论的关注.
人民日报的人民网最近就贴了一篇评论文章,指出商场或街头,由模特儿们演绎的内衣秀好
象已经见怪不怪了.例如在6月,南京某商厦内衣专柜搞促销活动,形式就是,只要年满1
5周岁的女性穿上任何一款内衣,在商场四周走上一圈,内衣就归其所有.其实无非就是说:
只要你敢露,我就敢赠送!
作者说,据了解,此类活动并不是南京始创的,以前武汉就曾轰轰烈烈地举办过这样的活动,
深圳等城市继而跟风,来势汹汹,大有席卷大江南北之势.
据《中国消费者报》报道,武汉街头就出现过内衣美少女的巡游车队,从早上10点起,由
两辆装点得”花枝招展”的大卡车,托运着16名身着某品牌的内衣妙龄美少女,从汉口澳
门路出发,一路巡游展示,观者如云.
6月9日,在成都太升南路一家通信城外举行的某国产手机促销活动中,4名女模特引来了
众人围观,原来,女模特裸露后背,每人后背都彩绘了一款该手机的大幅图案.据说现场气
氛十分火爆,女模特成为了沸点的中心.
在上海人民广场1号线转2号线的走道猡,有一幅巨大的灯箱内衣广告,更是赤裸裸的印着
”玩美女人”,取”完美女人”之谐音.
武汉一火锅城在冬天开业时,请来了几名穿”三点式”服装的时髦女郎,在台上扭来扭去,
还不停地抛抛媚眼;成都某商场开业时,其特别节目就是请一美术人士当众在女人裸体上挥
毫作画;广东某品牌方便面的封面就是一个半裸女郎,其广告词也极富诱惑煽动性:”泡的
就是你!”
人民网的文章因此质疑:难道中国的企划家、策划师,真的江郎才尽,穷得只剩下在女体裸
露中做文章吗?还是中国的大众,就只有这样的胃口和欣赏水平?
至于对美女广告的看法,则是众说纷纭,有专家说,”内衣秀”或者变相的女体裸露,是在
借商品推销之机,传播性感刺激和低级趣味的生活方式.青春逼人的模特儿,大胆性感的暴
露,加上种种婀娜妩媚的姿态,在大庭广众之中来回扭动,卖弄风情,这无疑具有强劲的视
觉冲击力,这和西方国家的脱衣舞在性质上并没有什么不同.
还有人认为,这个社会正在大规模地开发情欲.它的深层的东西就是利用人们的感情,利用
感情中有形的肉体部分,特别是女人的肉体,作为一种可以折算成金钱的资源,在杂乱喧嚣
的场所,通过女体裸露,引来众人围观.这绝不是一种美,同做一些艺术处理的杂志封面和
电视广告里美女形象是不一样的,它实质就是女人的肉体被利用.女体裸露,是男性视角.
当然,也有人说,女体一旦裸露,就被认为是对女性的侮辱,太封建了.认为不该将此视为
洪水猛兽.
也有人对此态度温和,说从古希腊起,人们就认为裸体最美,女人优美的身段本身就是人体
艺术,中国传统的社会文化环境对人们的思想和行为还存在着一些限制,于是,呈现出促销
方式与社会文化环境的一种矛盾等等.
但不管怎样,中国商界如今是流行”脱风”,神州上下,一片脱声,一个比一个叫得凶,一
个比一个脱得狠:南京一厂家在某超市举行了一场名为”蛇文化艺术”的促销活动,让美女
与一条两米多长的巨蟒共舞、某浴缸厂为促销产品,请了几名青春美女,当街宽衣,在众人
面前进入浴缸洗澡,让该市交通一时堵塞,还有,每次大型的车展,美女是必不可少的精彩
内容之一,很多人看车展,已不仅仅单纯是看车展,看看美女,过过眼瘾,也是观者内容之
一.
菜名也染上浓厚性色彩
甚至连菜名,也染上的浓浓的性色彩.据一读者向中国某报社反映,他在一家餐馆看到了这
样的菜名:”赤身裸体”、”伟哥可爱”、”玉女脱衣”、”少女之心”、”男欢女爱”,
后经打听,才知道”赤身裸体”就是一盘菠菜上躺着两个似男女体状的人参,”玉女脱衣”
就是去了皮的黄瓜......
文章说,看来中国是已经进入了”美女经济”时代,商家利用美女,算是搞尽了噱头.
的确,美女青春靓丽,体貌动人,看上去很舒服,于是期盼着能够有机会拥有她,这种渴求
美的欲望,会让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上,让商品产生连带审美效应,
这便正是”美女经济”真谛所在.
但作者也提醒商家,这种连带审美效应,常常会导致喧宾夺主,消费这只顾看美女,忽略了
你所要推销的商品,于是也就有了”车展怎么样?答曰模特很漂亮”这样有些驴唇不对马嘴
的对话.用美女做促销,还要恰如其分,搞噱头过了,本末也就倒置了.
《摘自桥讯社》
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