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中国进入”美女经济”时代？ |
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当今中国社会，是一个商业社会，置身其间的中国消费者，主动也好，被动也好，情愿也罢，
不情愿也罢，每天，都被大量的广告所包围，所冲击，即使门缝那样丁点大的地方，也时常
地会被人塞上一些纸广告．至于时下已然流行和正在风行的一些中国广告、促销形式，尤其
是以美女作为主角的广告，引起了中国舆论的关注．
人民日报的人民网最近就贴了一篇评论文章，指出商场或街头，由模特儿们演绎的内衣秀好
象已经见怪不怪了．例如在６月，南京某商厦内衣专柜搞促销活动，形式就是，只要年满１
５周岁的女性穿上任何一款内衣，在商场四周走上一圈，内衣就归其所有．其实无非就是说：
只要你敢露，我就敢赠送！
作者说，据了解，此类活动并不是南京始创的，以前武汉就曾轰轰烈烈地举办过这样的活动，
深圳等城市继而跟风，来势汹汹，大有席卷大江南北之势．
据《中国消费者报》报道，武汉街头就出现过内衣美少女的巡游车队，从早上１０点起，由
两辆装点得”花枝招展”的大卡车，托运着１６名身着某品牌的内衣妙龄美少女，从汉口澳
门路出发，一路巡游展示，观者如云．
６月９日，在成都太升南路一家通信城外举行的某国产手机促销活动中，４名女模特引来了
众人围观，原来，女模特裸露后背，每人后背都彩绘了一款该手机的大幅图案．据说现场气
氛十分火爆，女模特成为了沸点的中心．
在上海人民广场１号线转２号线的走道猡，有一幅巨大的灯箱内衣广告，更是赤裸裸的印着
”玩美女人”，取”完美女人”之谐音．
武汉一火锅城在冬天开业时，请来了几名穿”三点式”服装的时髦女郎，在台上扭来扭去，
还不停地抛抛媚眼；成都某商场开业时，其特别节目就是请一美术人士当众在女人裸体上挥
毫作画；广东某品牌方便面的封面就是一个半裸女郎，其广告词也极富诱惑煽动性：”泡的
就是你！”
人民网的文章因此质疑：难道中国的企划家、策划师，真的江郎才尽，穷得只剩下在女体裸
露中做文章吗？还是中国的大众，就只有这样的胃口和欣赏水平？
至于对美女广告的看法，则是众说纷纭，有专家说，”内衣秀”或者变相的女体裸露，是在
借商品推销之机，传播性感刺激和低级趣味的生活方式．青春逼人的模特儿，大胆性感的暴
露，加上种种婀娜妩媚的姿态，在大庭广众之中来回扭动，卖弄风情，这无疑具有强劲的视
觉冲击力，这和西方国家的脱衣舞在性质上并没有什么不同．
还有人认为，这个社会正在大规模地开发情欲．它的深层的东西就是利用人们的感情，利用
感情中有形的肉体部分，特别是女人的肉体，作为一种可以折算成金钱的资源，在杂乱喧嚣
的场所，通过女体裸露，引来众人围观．这绝不是一种美，同做一些艺术处理的杂志封面和
电视广告里美女形象是不一样的，它实质就是女人的肉体被利用．女体裸露，是男性视角．
当然，也有人说，女体一旦裸露，就被认为是对女性的侮辱，太封建了．认为不该将此视为
洪水猛兽．
也有人对此态度温和，说从古希腊起，人们就认为裸体最美，女人优美的身段本身就是人体
艺术，中国传统的社会文化环境对人们的思想和行为还存在着一些限制，于是，呈现出促销
方式与社会文化环境的一种矛盾等等．
但不管怎样，中国商界如今是流行”脱风”，神州上下，一片脱声，一个比一个叫得凶，一
个比一个脱得狠：南京一厂家在某超市举行了一场名为”蛇文化艺术”的促销活动，让美女
与一条两米多长的巨蟒共舞、某浴缸厂为促销产品，请了几名青春美女，当街宽衣，在众人
面前进入浴缸洗澡，让该市交通一时堵塞，还有，每次大型的车展，美女是必不可少的精彩
内容之一，很多人看车展，已不仅仅单纯是看车展，看看美女，过过眼瘾，也是观者内容之
一．
菜名也染上浓厚性色彩
甚至连菜名，也染上的浓浓的性色彩．据一读者向中国某报社反映，他在一家餐馆看到了这
样的菜名：”赤身裸体”、”伟哥可爱”、”玉女脱衣”、”少女之心”、”男欢女爱”，
后经打听，才知道”赤身裸体”就是一盘菠菜上躺着两个似男女体状的人参，”玉女脱衣”
就是去了皮的黄瓜．．．．．．
文章说，看来中国是已经进入了”美女经济”时代，商家利用美女，算是搞尽了噱头．
的确，美女青春靓丽，体貌动人，看上去很舒服，于是期盼着能够有机会拥有她，这种渴求
美的欲望，会让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让商品产生连带审美效应，
这便正是”美女经济”真谛所在．
但作者也提醒商家，这种连带审美效应，常常会导致喧宾夺主，消费这只顾看美女，忽略了
你所要推销的商品，于是也就有了”车展怎么样？答曰模特很漂亮”这样有些驴唇不对马嘴
的对话．用美女做促销，还要恰如其分，搞噱头过了，本末也就倒置了．
《摘自桥讯社》
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