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聚友集团如何走向海外

　　很多追逐潮流的年轻人喜欢购买美宝莲化妆品，希望自己能够和纽约时尚同步，可是很多人不知道，美宝莲的真正东家是来自法国的欧莱雅。欧莱雅在全球的战略就是一部品牌收购史。收购品牌，然后进行文化渗透推向国际市场。在过去10年中，欧莱雅收购了5个美国品牌，其中改造最为成功的当属美宝莲。

　　很多国内的企业喜欢自己打造品牌，用自己的牌子去征服海外市场，让他们特别有成就感，欧莱雅的品牌战略对他们有什么启发？今天我们请到了两位嘉宾来到我们的演播室，一位是对外经贸大学中美国际管理学院的院长刘宝成，刘先生身边的这位是聚友集团的董事长陈健。在海外市场，欧美发达国家门槛最高，东欧、南非次之，越南等不发达地区最低，中国企业进入海外市场有三个模式：先易后难、先难后易和中间路线，聚友集团一上来就直奔难度最高的美国市场，给自己挑一块最难啃的骨头，是否觉得力不从心？敬请收看近期播出的《商界名家》。

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