[东方时空]刘翔的广告风波(图)

央视国际 (2004年11月16日 10:17)

　　CCTV.com消息（东方时空-时空连线）：最近一段时间，奥运冠军刘翔再次成为人们关注的焦点，不过不是因为他在赛场上的表现，而是因为他做了一个有争议的广告，广告在全国各地的电视台播出后，引起媒体和公众的纷纷议论，处在漩涡中心的刘翔到底怎么想的？

　　

代言烟草广告惹风波

　　相信所有看过2004年雅典奥运会的中国人都不会忘记这激动人心的一幕，不会忘记刘翔风一般的奔跑和夺冠后催人泪下的真情告白。

　　刘翔：谁说黄种人不能进奥运会前八，我今天就要证明给大家看，我是奥运会冠军。

　　从雅典回国后，这个21岁的大男孩立刻成为媒体和公众追逐的焦点，签名，拍照，唱歌，做报告，连小时候的照片也成为黄金时段新闻的内容。就在这股追星潮热度不减的时候，一条广告又把刘翔带进了另一个话题窝。由于白沙集团的主要产品是烟草，所以刘翔也就落下了代言香烟广告，误导青年人的坏名声。

　　处在漩涡中心的刘翔这段时间十分烦恼。几天前记者在上海见到他时，他依然无法平静。

　　刘翔：其实我在做一件很好的事，在做一个慈善活动，跟公益活动，无线电要这样说我？我是清白的。

　　给烟草集团做广告怎么会是好事呢？原来，刘翔代言的只是白沙下属的文化传播公司，可以说他的本意是好的。

　　刘翔：我们根本就不是，跟烟草是根本连边都不沾的，我只是签的它的是文化集团，就是那些做慈善和公益活动的，主要是这个目的。

　　刘翔所属的国家体育总局田径运动管理中心全程参与了这份广告合同的签订，那田管中心的负责人又为什么会同意刘翔去做这样一个有争议的广告呢？

　　

刘翔委屈，田管中心也冤枉

　　国家体育总局田径运动管理中心副主任沈纯德：我们当初和这家文化传播公司签约的时候，他是一个独立的法人企业，而且我们在约定中间，我们也觉得，也知道最早他的总的集团公司中间也有烟草的成分，但是当初他这个公司不是。

　　据沈主任介绍，田管中心之所以帮刘翔选择了白沙，首先是因为给文化公司做广告不违法，第二就是因为在众多请刘翔做广告的企业中，它的出价高，达到了200万元人民币，谁知道正是这200万的酬劳，又让一些人开始议论刘翔在乎名利。对此，刘翔也觉得很委屈，他觉得自己在物质方面并没有野心。

　　刘翔：我觉得一个人的野心永远是无法填满的，你有了十块就想一百块，你有了一百块你就想一千块，我觉得我的心态非常好。钱是身外之物。我也经常和教练说，身体要保住，身体是第一，钱是永远可以赚的。

　　孙海平：如果我们要大量赚钱的话，我就把那些企业的那些商家我全部揽下来，全部做，我这个训练奥运会冠军拿多少钱，我这一下，我做那么多广告一年做下来就不得了，实际上问题不在这方面，我们所考虑的就是说，这个机会不能放弃，要抓住，但是另外一块，我们要保证我们本身的最基本的事情要保证好，就是训练。

　　在白沙风波中，被指责贪图利益的还不只是刘翔，包括田管中心在内的体育管理部门也背上了骂名。因为在我国，运动员是国家花钱培养的，所以运动员成名后参加商业活动赚来的钱，也要有一半上交给国家体育总局，因此就有人说是他们纵容运动员拍广告，事实是这样吗？

　　国家体育总局田径运动管理中心副主任沈纯德：钱对我们来说真是应该是第二位的，因为我们目前是一个事业单位，我们的钱都是国家给我们的。

　　如果我们为了赚钱我说了，奥运会回来，我们田管中心，因为我们完成了两块金牌的任务，我们可以借这个和电视台联合起来搞一个大型演唱会，请刘翔唱几首歌，找几家大的赞助，我们田管中心也赚一笔钱，但是我想我们不会这么做，因为我们工作的任务，我们工作目标不是这个。

　　

刘翔：需要安静的训练环境

　　刘翔的委屈，田管中心的冤枉，仔细想来似乎都不是偶然，因为早就有议论，认为奥运冠军拍广告太多了，焦点人物除了刘翔，还有田亮和郭晶晶等，他们无一例外的青春健美，是广告商的宠儿。奥运冠军是人们心目中国家荣誉的象征，频繁参加商业活动自然会招来不满，于是这次刘翔版的白沙广告就给了人们一个宣泄的理由。但事实似乎并没有人们想象的那么严重。

　　据记者了解，刘翔现在代言的广告总共只有7家，并且大多数广告并不需要他花时间拍摄，只是简单地把比赛的画面贴上去。人们之所以觉得刘翔四处露面，主要是因为有太多的社会活动要请他去。

　　刘翔：其实奥运会完了，当天晚上我就被拖过去做节目，第二天又拖过去做节目，后来不停地签名，不停地签名，回来在飞机上也要签，回来又要签，回来又要做节目，后来做节目回上海，回上海区里面、市里面又要庆功，很多活动和仪式，基本上天天睡觉四个小时左右，后来到港澳，因为还要到港澳去，代表整个一个中国奥运金牌运动员到港澳五天时间，那五天也真的很累很累，各方面的活动。

　　孙海平：对，所以根本没时间训练。

　　或许是由于疲劳，刘翔在奥运会之后的几项国内外赛事中都没有跑出理想的成绩，尤其是在9月底安徽合肥举办的全国田径总决赛上，刘翔虽然夺冠，但成绩只有13秒41，引起人们对他运动状态下滑的猜测，对此，刘翔和他的教练又做何评价呢？

　　刘翔：这个成绩并不代表什么，我只拿到冠军就可以了，很多比赛不可能场场都去平，像我们跨栏只要看着对手就可以了。

　　孙海平：对，像刘翔这个实力，奥运会前我们去欧洲就是这样，当时有很多媒体讲了，说刘翔发挥不稳定，一会儿跑三级，一会儿跑四级，但是他们不了解这个内情，我当时有一次新闻发布会上我都说了这个问题，因为刘翔在参加这种比赛他是看对手情况，对手越强，他的成绩就越好，因为有的对手比较弱，弱的情况他不可能，他用不着花那么使劲去跑。

　　刘翔只有21岁，这段时间身处舆论的中心，这个大男孩不得不花很大的力气来保持心情的平静。

　　刘翔：就觉得烦。我会听歌，或者去大声地唱歌，来发泄一下自己，或者对着阳台或者窗大叫两声，我很会调整自己，很会平衡自己。

　　值得庆幸的是，不管发生了什么，刘翔始终没有放松过他的训练。

　　刘翔：奥运会结束到现在我从来没有因为什么商业的事情和活动耽误过训练，我每天都在训练，每天都保持半天的训练，我还是一个运动员，这个本身这应该是我做的，也是我的职务，我也深知，我如果没有跑得这么快，没有这个成绩，什么都没有，这是我基础，这是我的根本。

　　经历了最近几个月的风风雨雨，刘翔变得更加成熟了。进入11月，也就进入了运动员一年之中重要的冬训期，刘翔现在上海市第二体校的训练基地里进行着为期三个月的封闭训练。和他的教练一起，为创造一个完美的奇迹而努力。

　　孙海平：所谓完美就是2008年继续夺得这枚金牌，所谓奇迹，就是突破这个世界纪录，把这个世界纪录永远留在中国，这就是奇迹。

　　刘翔：对，一直在拼搏。

　　我们的记者结束采访的时候，孙海平教练说，他和刘翔现在太需要安静了，因为跨栏时一项技术狠精细的运动，情绪不稳定也有可能影响到运动员的发挥，刘翔再努力着，我们也祝愿他能够继续飞翔。

　　※进入《东方时空》主页

责编：常颖