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[东方时空]虚假医疗广告众生相 

央视国际 www.cctv.com  2005年08月09日 10:31 来源:CCTV.com
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报纸上的虚假医疗广告

  CCTV.com消息(东方时空-看点):

  随着人们生活水平的提高,现在人们都信奉花钱买健康。但是在花钱之前,让我们先来看一些数据。2004年前11个月,国家食品药品监督管理局监看了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告,合格率还不到38%。 平面媒体的违法广告发布率更是居高不下。国家食品药品监督管理局曾监测检查159份都市报、晚报和广播电视报发布的10498个药品广告,违法发布率为95%。

  人们不禁要问,难道花钱只是买来一些虚假的宣传?今天就让我们揭开虚假医疗广告的真面目。虚假医疗广告大致有以下几种。

  1, 拍胸脯打包票型

  2, 医托推荐型

  3, 新闻报道型

  医托推荐型和新闻报道型常常结合在一起,迷惑性很大。我们看看这个增高药的广告。

  这是一条增高药――“哈佛代高乐”的电视广告,在这条以新闻发布会形式播放的广告中,出现了三位国家权威部门和科研单位的官员和专家。广告中说,画面中正在讲话的这位是国家食品医药监督管理局副局长赵靖俭。

  广告现场:哈佛代高乐研制成功是历史性突破,你甚至可以重新设计自己的人生,因为增高将不再是一个梦想。

  此外,被称为延边大学医学院院长张植法,和中国青少年成长促进协会会长李立伟的两个人也出现在广告中,号召人们购买这种长高药。这种看似权威的广告发布形式促动了不少消费者的心,这里面就包括二十岁的武汉姑娘小颖。

  (同期 )小颖:美国的,哈佛大学,很不错,然后就觉得很可信。

  按照广告上的地址,小颖来到了武汉哈佛代高乐长高中心。在得到服用三个月至少会长3到7厘米的保证后,小颖花9960元买下了够一年服用的增高药。然而,在服用近半年之后,小颖却发现自己竟连一厘米也没有长高。后经工商部门调查小颖才知道,广告中出现的那些所谓的官员和专家都是冒牌货,而她吃的所谓增高奇药也不是哈佛大学研制的,那只不过是国内厂家生产的一种普通的营养补充剂而已。

  4, 祖传秘方型

  5, 专治疑难杂症型


虚假医疗广告的受害者家属

  短片二:一个专治癌症却治死人的例子。

  2004年年底,一篇题为《谁给了晚期肿瘤患者第二次生命》的广告,吸引了肝癌患者覃先生一家人的注意。

  覃尚皎的妻子:说是(中国)肿瘤中医研究院,本来他长的就是肿瘤,那广告说怎么好,怎么好的,那我们能不相信吗。后来,我先生打电话问他(医生),像他的癌症能不能治好,那医生说90%能治好。

  这样的保证再次让覃先生一家人看到了希望,他们很快赶到发布广告的南宁市北一里医院,并开了一个疗程的药。

  记者:拿回来第一个疗程的药,你先生吃了以后有没有效果?

  覃尚皎的妻子:没有效果。当时我先生打电话过去,那医生说要吃三个疗程才有效。

  按照那位自称是陈教授的医生的要求,覃先生又花了一万多块钱买回了两个疗程的药,然而奇迹却始终没有发生。三个疗程过去后,覃先生离开了人世。

  覃尚皎妻子:我恨死(这个广告)了,骗了我们那么多钱,还能相信吗。

  那么,这家医院在广告里宣称的90%的治愈率到底是不是真的?覃先生又会不会是那不幸的10%呢?随后,记者跟随当地工商和卫生部门的执法人员来到这家医院,见到了当时给覃先生看病的陈教授。

  记者:据你了解,你们医院有没有治好过癌症?

  陈国威:我估计应该有吧。

  记者:你是估计有是有还是没有?

  陈国威:是估计有。

  记者:也就是说你不能确定有没有治好的?

  陈国威:对,我不能确定。

  执法人员:广告里写的这些案例呢?上面写的可以把他们的材料提供出来吗?

  陈国威:我没有。

  在随后的调查中记者了解到,案例中的这些患者都是虚拟出来的,而这位自称是“癌症患者救星”的陈教授也承认,他从没有治好过一例癌症患者。

  其实有8种病根本就不能做医疗广告,因为对这些病根本就没有特效药,更无法根治。比如牛皮癣,乙肝等等病症根本无法根除,对于这些病是不允许做广告的。

  那么对于这些虚假的医疗广告,观众的警惕性如何呢,让我们一起来看一个调查。

  我们通过网络的方式进行了调查,3个小时共有3492人参加调查。

  如果您在报纸上看到这样一条广告:“某某医院攻克医疗顽疾,能一次性治愈乙肝,两个疗程大三阳转阴”等,您看了这条广告的反应是什么?

  从不相信这类广告 61%

  对广告内容表示有些怀疑 30%

  医疗技术发展快,顽疾都会逐渐治愈 9%

  从调查可以看出,超过半数的人表示从不相信,但是我们看看剩下的,近十分之一的人是相信叫好的,还有三成的观众只是有些怀疑,这些夸大疗效的违法广告就是利用了这些人的心理来大做文章。

责编:陶柯

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