徐家汇港汇广场附近、华山路沿线的49块灯箱广告使用权，南京西路永新广场楼顶约达200平方米的霓虹灯广告位使用权，静安寺广场附近大型广告牌的使用权……如果你瞄上这些黄金地段的广告位，那么赶紧去交保证金吧！这批总数为138块的户外广告位使用权，将于本月30日在沪公开拍卖，这也是上海首次举办户外广告位使用权的专场拍卖会。
据此次拍卖的主拍方上海中天拍卖有限公司透露，这次投放市场的户外广告位面积总数达4991.7平方米，起拍价总和为1226.8万元，大多处于商业中心、高架沿线等闹市地段，客流量大、广告位置醒目，可说是黄金广告位的一次集中投放。
作为沪上第一次户外广告位使用权专场拍卖会，已经引起了广告界、拍卖界的关注。以往上海户外广告位投放方式，一般都由广告公司向广告位所有人买断使用权，然后广告公司再出面招商，与客户谈妥价格后将使用权转让。这种操作方式透明度低，弊端显而易见。拍卖公司作为中介机构介入，可让广告位在公平、公开的机制下进行竞拍，对买卖双方来说都是获得最佳效益的好机会。（来源:新闻晨报 作者:李艳秋）
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