我国是世界公认的服装出口第一大国，去年共出口各类成衣124.94亿件，出口额高达365.38亿美元。但是，出口服装中没有一个在世界上叫得响的名牌，服装生产企业大都为别国作“嫁衣”，来料加工、来样加工、来牌加工占据出口服装总量的一半以上，严重影响我国出口服装效益。业内人士认为，加入世贸组织后，我国出口服装机遇大于挑战，但要拓展发展空间，提高企业竞争力和效益，必须抓紧实施质量和名牌战略，创造我国服装企业的品牌优势，尽快改变“为他人作嫁衣”的状况。
调整服装企业组织结构和产品结构
目前，我国服装生产企业约有4.4万多家，虽已有了一批具有一定规模和实力的集团化公司，但大部分企业生产规模较小，投资比较分散，专业化程度不够高。从出口服装档次看，低层次、趋同化的状况仍未改变。更为突出的是出口服装中没有一个世界级的名牌，只能以数量求效益。因此，要创造我国出口服装名牌，必须顺应国际市场特别是欧美市场服装日益高档化的发展趋势，仿效“纺织压锭”的做法，对服装生产企业进行结构调整，以资产为纽带，以名牌产品为龙头，实现跨地区、跨部门、跨行业、跨所有制的联合重组。政府有关部门要加大对实力较强企业的支持力度，尽快使产品、技术、资产和人才向优势企业和知名品牌集中，逐步形成一批产业集团。在出口产品结构上，应当针对不同市场的需求，继续稳定中低档产品生产与出口。但从长远发展看，必须抓住机遇，尽快向中高档产品转移，这是实施名牌战略的必然要求。
切实提高出口服装设计水平
设计工作是牵动服装行业发展的龙头，也是创造服装名牌的首要因素。纵观品牌众多、竞争激烈的国际服装市场，那些具有品牌优势的企业无不以其服装独具的特色演绎着时尚，创造着市场。20世纪60年代末，美国服装市场流行的是反传统的青年风格，因此，大多数服装在设计上都富于西部自由、随意的精神。现在，有的西方国家设计的男装瞄准精英阶层，以典雅、精致、含蓄取悦消费者，女装则给人以富丽、奔放、性感和时尚的深刻印象。无论何种品牌和风格，其魅力主要来自具有深厚底蕴的文化特色。因此，要创造我国出口服装名牌，当务之急是抓紧培养一支具有世界一流水平的服装设计师队伍，加强知名设计师与知名企业的合作。同时，服装设计师既要克服一味模仿的做法，又要抛弃以服装设计来单纯体现设计者的美学修养、现代意识以及追求朴素深远的中国传统文化的非市场做法，而应更加深入地了解世界和本国的文化，将中国文化、民族文化与世界文化结合起来，创造独具一格的中国服装个性。只有不断涌现出国际级的服装设计大师，才能设计出让世界所接受的名牌服装。
加强服装面料的开发研究
目前，我国中高档服装面料缺乏，导致服装产品结构性矛盾突出，已成为制约出口服装实施名牌战略的“瓶颈”。据有关部门统计，我国加工贸易出口服装中60％的面料依靠进口，其进口货值几乎与出口纺织品货值相抵。今后，国际服装市场时尚化、个性化、休闲化、优质化、多样化、舒适化的特点将更加明显，对服装辅料的要求更高。就我国纺织工业当前情况看，还不宜过早地放弃纺织中低档产品的国际市场，应当在巩固现有坯布、印染布、色织布出口竞争能力的基础上，逐步开发深加工高档精细产品，开发绿色产品，研制集保暖、保健、治病为一体的创新产品。在这方面，江苏已经走在了全国的前列，阳光、三毛等纺织集团企业开发出的高档毛、麻面料，达到了国际先进水平，为该省创造出口服装名牌增加了后劲。江苏丝绸进出口集团在开发新的中高档面料的基础上，打出“SOHO”丝绸服装的品牌，将面料的高质量与服装的时尚化融为一体，形成了在较高起点上的竞争优势。
建设出口服装行业快速反应机制
服装对时效影响极为敏感，需要设计和生产企业快速作出反应。如果不能对国际流行趋势、服装标准、名牌产品要求迅速作出准确判断，而是依靠翻阅杂志、模仿或闭门造车，服装的创新性、时效性、适用性就难以体现，创造名牌产品更是一句空话。为此，出口服装行业要将电子信息技术引入服装信息业，为服装企业拓宽与国际服装界的沟通渠道，通过考察、人才引进、举办服装展示会等多种形式学习借鉴国外名牌服装企业和产品的设计、经营理念。还要加强对国外名牌服装标准和设计特点的研究，关注名牌服装发展变化趋势，及早采取应对措施，跟上国际名牌服装个性化、高档化和时尚化的发展步伐。（李正法）
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