【文汇报】“福娃”启示：民族的才是世界的 

央视国际 (2005年11月23日 06:36)

　　●“福娃”的成功开发提示我们，民族的才是世界的，即发展文化产业、开发文化产品，必须发挥自己的文化比较优势，注重弘扬民族文化，凸显民族文化精髓，阐释人类共同的价值与情感，我们的文化就容易获得普遍的认同和审美，在世界文化多样性的今天，中华文化的影响力就会越来越大，与不同文化共同发展、共同繁荣

　　●福娃”体现全新的设计理念，突破往届奥运会吉祥物的数量，传递着“北京欢迎你”(其命名谐音)的心声，开创了一种新的拟人化设计方式，充满了中国人的智慧，使“福娃”形象具有极强的可视性和亲和力

　　●文化搭上产业的快车，是当今繁荣发展文化的必然趋势和重要途径，“福娃”产品的开发就遵循这一规律，从单纯的吉祥物产品，拓展为全方位的产业延伸和系列开发，文化的价值潜力得到进一步挖掘

　　世人企盼已久的2008年北京奥运会吉祥物11日正式公布。鱼(贝贝)、熊猫(晶晶)、奥运圣火(欢欢)、藏羚羊(迎迎)、京燕(妮妮)以拟人化的形象出现，被昵称为“五福娃”。在各地的吉祥物销售点，出现了人们争相抢购“福娃”的场面。据报道，专家预计北京奥运会吉祥物“福娃”的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。“福娃”的成功开发带来商机无限，对我们如何发展文化产业、开发文化产品，启示良多。

　　——民族的才是世界的。中国有五千年璀璨的文化，这是我们取之不尽的宝藏，而我们却往往身在宝山不识宝，不能从自己肥沃的文化土壤中汲取丰富的营养。韩剧的风行，就是中国文化输出后的成功“回流”。好莱坞票房大片《花木兰》，就是被舶去的我国经典故事。而“五福娃”的设计，纵横吸收了我国多重传统文化元素，如熊猫、藏羚羊、京燕、鱼，中国民间虎头娃的形象，中国古代“五行”(金木水火土)所代表的人与自然和谐相处的理念等等，鲜明的中国元素与奥运圣火、奥运五环的标志交相辉映，博大精深的中华文化和现代奥林匹克精神有机融为一体。“福娃”的成功开发验证了这一点，即发展文化产业、开发文化产品，必须发挥自己的文化比较优势，注重弘扬民族文化，因为民族的才是世界的。凸显民族文化精髓，阐释人类共同的价值与情感，我们的文化就容易获得普遍的认同和审美，在世界文化多样性的今天，中华文化的影响力就会越来越大，与不同文化共同发展、共同繁荣。

　　——文化的生命在于创造。“福娃”的设计既源自群众智慧，更凝聚着吉祥物修改组的智慧，是创造的产物。“福娃”体现全新的设计理念，五个吉祥物代表了世界的和谐，突破往届奥运会吉祥物的数量，将繁荣、欢乐、激情、健康、幸运五种祝福奉献给世界，传递着“北京欢迎你”(其命名谐音)的心声。作为核心角色的圣火娃娃“欢欢”，更是突破以往吉祥物设计动物拟人化的传统和限制，开创了一种新的拟人化设计方式。浓郁的中国特色、鲜明的时代色彩合二为一，充满了中国人的智慧，使“福娃”形象具有极强的可视性和亲和力。“福娃”的创意让世界为之瞩目，国际奥委会这样评价“福娃”形象：“这是奥运有史以来最好玩的一个天才的设计。”中国人正是以这样的创造精神，设计了给世界留下深刻印象的奥运会吉祥物。

　　——文化必须搭上产业的快车。文化与经济结合为文化产业，文化搭上产业的快车，是当今繁荣发展文化的必然趋势和重要途径。在不少国家特别是发达国家，文化产业已成为重要的支柱产业。在当今400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业，美国文化产业增加值已占国民生产总值10%。在英国，文化产业的发展速度是整个经济增长率的近两倍。上世纪90年代以后，我国的文化产业发展迅速，但在文化产业化程度和市场竞争力方面，与发达国家相比仍有相当的差距，我国文化产业增加值尚不足国民生产总值的1%，其中一个重要原因就是文化没有很好地进行产业运作，缺乏对有价值的文化产品进行“链式”开发。比如美国迪斯尼就进行了“滚雪球”的产业开发。不仅有动画片，还建造主题公园、设立出售迪斯尼形象的玩具、服装、纪念品的专卖店。一件普通的T恤只卖10美元，而印上迪斯尼形象可卖40美元。“福娃”产品的开发就遵循这一规律。奥组委市场开发部副部长赖明在接受采访时透露，奥运吉祥物特许商品的种类，主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近30 0种商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章。从单纯的吉祥物产品，拓展为全方位的产业延伸和系列开发，文化的价值潜力得到进一步挖掘。

　　“福娃”的热销，从一个侧面让我们懂得了如何进一步发展文化，更在某种意义上，成为文化繁荣发展的一个福音。

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