资本再造上海电影 院线四起短兵相接

央视国际 (2002年10月18日 10:28)

　　新闻晨报消息：“三年内，我们要在上海拿下5座新影城。”10月17日，原上海永乐影视集团总经理杨玉冰突然现身，在媒体面前口出惊人。此时，其身份为上海三九文化发展有限公司总裁，而“我们”指代的就是不久前悄然渗入上海的世纪环球院线。

　　据了解，自今年6月国内正式推行院线制改革以来，上海影业已由联和、大光明两条院线对垒，变成为目前四分天下的局面———世纪环球、中影星美两条外埠院线开始抢滩，一场态势错综的遭遇战正逐层展开。

　　上海10影院“哗变”

　　“外埠院线现在抢走了上海的10家影院，”大光明院线一位人士对记者说，“联和旗下跑了7家影院到环球，2家到中影，大光明也跑了1家到环球。”

　　院线制盛行于美国等电影市场最发达的国家与地区，影院作为市场主体可以自主地选择影片发行商———院线，而不同的院线为争取销售终端———影院，就自然形成了激烈的竞争。目前国内推行院线制改革的初衷，正是要改变国内电影发行放映体制长期以来条块分割的弊端，打破区域限制，取消多级发行，进行规模经营。

　　据悉，目前国内批准组建的院线已达34家。联和院线由上海永乐股份电影发行公司和东方影视发行公司共同发起组建，旗下囊括了上海影城、环艺影城、港汇永乐、柯达影城等沪上一流影院，并且吸引了部分江苏地区的影院，算得上目前上海最大的院线。大光明院线则由南京路旁的大光明影院牵头，同样有部分江苏影院加盟，但规模较小。

　　而两条外埠院线，均来自北京。目前，世纪环球的四个股东分别为中信文化（股份40％）、世纪英雄（18％）、三九文化（27％）、哈尔滨亿阳投资（15％）。中影星美则被认为是由做通讯起家的北京星美公司与中影集团合作组建。

　　从某种程度看，两条抢滩院线的背后都晃动着“中影”的身影，因为中影集团也是世纪英雄的股东之一。世纪环球称，年产约30部电影的中影集团为该院线提供着重要的片源保障。

　　浦东成争夺“风口”

　　10家影院哗变的具体原因并不清楚，但对于四条院线来说，最惹人注意的竞争莫过于他们在上海雄心勃勃的兴建影院的计划。新天地UME国际影城刚开张，“中影星美院线”的招牌便挂在了影院门口。随着正大广场的开业，中影星美旗下的另一家新影院——正大广场影院也正开足马力。

　　“我们估计影院会在今年年底完工，明年初与观众见面。”星美公司一位高层向记者介绍，“我们之所以推迟原定竣工时间，是因为目前影院的工程量和投资都较原计划有所增加，影院将达到五星级标准。”他还透露，“我们差点拿下时代广场电影院，但现在旁落到世纪环球手中。”杨玉冰证实，时代广场影院是世纪环球的计划之一。

　　与两条外埠院线在浦东“开火”的是联和院线旗下的上海影城。上海影城某高层人士的话语透出针锋相对的味道，“我们在八佰伴的影院工程决不会比正大广场影院慢，估计年底就完工。那将是上海最好的影城。”

　　如果这些工程全部落实，浦东将崛起3座顶级影城。

　　片源供给藏“火坑”

　　作为新天地UME国际影城的投资人，香港导演吴思远怎样看待在上海投资影院的呢？

　　“我估计要6年，这个影城才可收回投资。”但紧接着，吴思远用谨慎的口气补充道：“6年里生意要红火，这是收回投资的前提。”

　　在他看来，生意要红火，现在首要的问题是解决片源不足。“有好的片源不愁没有人来看，”他说，“与香港相比，上海电影市场的潜力还等待开掘。”

　　片源不足成为内地影业的“软肋”。为解决这个问题，更多的人把目光投向推行不久的院线制改革。但是，目前院线制在发行体制上的优势远远没有发挥出来。“一部新片上市，全市大大小小几乎所有的影院都在同档期放映，不同的院线之间难有分别，”吴思远的一位助手向记者抱怨道，“有票房优势的大影院也很难拿到优先放映权。”

　　据了解，目前上海的电影院每年放映国产新片约有150—170部，在加上几十部进口大片，全年的新片放映数在200部左右。据杨玉冰分析，“每年300部左右的新片才能满足上海电影业的需要，而且这300部新片还必须叫座，拥有相当长的放映档期。”

　　“洗牌”尚待三年后

　　随着各院线在沪上的圈地竞争，一方面上海高档影院的数量将激增，另一方面各院线也在大力重新改造和包装自己旗下的老影院，沪上影院版图已“轰隆声”四起。

　　投资者的一个主要忧虑是外资的进入。星美公司人士说：“现在不投，狼就来了，现在他们来只能占49％，他们兴趣不大，以后放开了，情况就不同了。”

　　这位院线人士还说：“我估计真正的洗牌约在三年之后，国内电影体制还需要很大改革，目前各院线之间并不会真正地形成竞争。”

　　上海电影市场真能养活那么多的影院吗？真的能让各消费层次的观众走进电影院？几位投资人士的回答是肯定的。据悉，目前拥有1600多万人口的上海，每年的票房收入在1.3—1.5亿元，与此对照的是，600万人口的香港每年创造9亿港元的票房。

　　“有充足的片源，有好的看电影的地方，我相信上海人看电影的习惯就会慢慢地培养起来。”吴思远对记者说，“我现在投资，就是为将来考虑，如果到那个时候再来就晚了。”

　　吴思远期待着美好的未来，他一口气在内地投了两座影城。“在上海新天地之前，我在北京二环线上也投资了一座。”吴说，“我更看重上海，因为这里曾经创造过一个辉煌的电影时代，我相信它还会回来。”

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