在北京奥运会吉祥物揭晓的同时，北京和南京的北京奥运会特许商品零售店就在第一时间把奥运会吉祥物纪念品摆上了货架。除了吉祥物“福娃”之外，大家还可以从特许商品零售店买到8元一支的吉祥物荧光笔，或者是价值10多万元的贵重金属纪念章。从今天开始，全国的北京奥运会特许商品零售店都已经开始销售吉祥物特许商品。奥运会吉祥物不仅是每届奥运会必不可少的形象元素，而且在商业氛围越来越浓的今天，吉祥物还能带来极大的经济效益。据估计，北京奥运会吉祥物将创造超过3亿美元的效益。如此巨大的影响当然需要法律的保护，在吉祥物揭晓的同时，北京奥组委也同时宣布北京奥运会吉祥物会受到知识产权保护、法律合同保护和行政执法部门的三重保护。
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