[国际时讯]第46届“格莱美”音乐奖

　　“格莱美”奖虽然不以专集销量为评选标准，但是获奖作品往往都是各大排行榜的前几名。而一旦获得提名的作品，在排行榜上的次序也会突飞猛进。充分的市场认定不仅让“格莱美”更易被公众接受，也起到了引领音乐潮流的作用。此外，“格莱美”奖还带动了音像制品、海报等一系列相关行业的发展。而这些行业又在不同程度上，促使“格莱美”走向大众，为公众所知，为社会认可。

　　有详细、完善的运作规则才能生存才能持久，这是“格莱美”也是美国娱乐业另外三大奖项的共同生存之道。

　　作为娱乐业中的主打产品，美国电影之所以能占到全球市场92.3%的份额，除了电影本身好看外，更重要的是美国电影自身就是一个大产业，它将信息传媒业和娱乐业紧密结合。真正支持美国电影征战天下的是先进的产业理念、雄厚的资本、强大的媒体影响力以及在美国经济中的重要地位。

　　同时，电影品牌可开发的商业价值极其丰富，除影片的海外版权外、还带动了家庭录像制品、与影片内容相关的图书出版、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等一系列产业的发展。

　　而以“格莱美”为代表的音乐娱乐产业，也同样遵循这个准则。以音乐剧的兴盛发展为例，它是公司化运作的产物。制作人通过严格的制度，控制着旗下剧目的生产与销售，监控演出的质量和成本，从挑选编剧、作曲到物色导演，从演员的筛选到布景的制作，从场次的确定到后台的服务，无一不在他们的掌控之中。

　　美国娱乐业的运作规则说白了就是商业操作的规则。他们把娱乐产品当成一个个商品，虽然销售的是娱乐，但从业规则和一般商品销售并无二致。

　　这些都为美国娱乐产业的飞速成长提供了坚实的基础和完善的运作规则。现在美国娱乐传媒业的年销售收入甚至超过了IT业，成为年创利4800亿美元的庞大产业。娱乐业已经成为美国国民经济体系中重要的支柱产业。据美国《时代》杂志预测，2015年前后，“休闲娱乐在美国国民生产总值中将占有一半的份额”。

　　（五）文化包容与文化多元

　　娱乐产业的经济价值让这些年来，大大小小各种颁奖礼如雨后春笋般层出不穷。但是，“格莱美”在音乐界所占据的统治地位却始终无人能撼。其实，除了有成熟的娱乐产业运作机制的支持，“格莱美”奖的成功，还在于其奖项的设立，充分体现了文化多元性和包容性的原则。

　　在“格莱美”颁发的奖项中，最重要的、也是最受瞩目的奖项一共有4项，分别是年度最佳专辑、最佳唱片、最佳单曲和最佳新人。在“格莱美”的众多奖项中，也只有这四项综合类奖项是所有评委一同投票选出来的。

　　不过，“格莱美”的奖项远不只这四项。根据音乐属性的不同，又分流行类、传统流行类、摇滚乐类、说唱类、爵士类、蓝调类、节奏蓝调音乐类、民谣类、乡村类、儿童类、灵乐类、拉丁类、雷鬼类、新世纪类、世界音乐类、波尔加类以及另类音乐类。其中流行类、摇滚类、说唱类、蓝调类和乡村类，又各自包含最佳男女歌手、最佳乐队/组合、最佳合唱、最佳乐器演奏、最佳专集、最佳歌曲等奖项。

　　根据音乐类型的不同，又分喜剧类、音乐剧类、朗读类、历史类和古典类。此外，还有专门的技术类奖项，如电影/电视/视频类、作曲/编曲类、包装类、专辑注解类、古典类制作类、非古典类制作类和音乐录影带类。每个大奖项下面又各自包含有不同的小奖项。

　　细致的奖项划分，照顾到了音乐各领域各行业的方方面面。千树万树梨花开，这种不偏不倚的划分方法是对所有音乐从业者的肯定和鼓励。不论你是白人还是黑人，美洲人欧洲人还是亚洲人，你都有机会摘取这音乐界的最高荣誉。

　　美国娱乐的大众化，是以市场化商业化为运作模式，创造全球通用的、能为所有人接受的大众文化产品。要想让更多的人接受，就要走商业化的路线，要想商业化，就要兼顾文化的多元性。

　　我们也应该包容文化的多元性。毕竟，美国娱乐代表的只是当今的一种流行元素。拥有厚重历史积淀的传统文化，并不会因为美国娱乐的崛起而黯然失色。俗话说，萝卜白菜各有所爱。在了解流行元素的同时，相信每个人心中都会有属于自己的最爱。

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