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中央电视台还不断加大动画片播出和宣传力度。开播不久的少儿频道中开设了专门播出国产动画片的栏目《中国动画》、《中国动画精品版》，丰富了电视荧屏，培育了民族动画产业，也得到了国内同业充分肯定。2003年5月，应海外华侨华人的强烈要求，中央电视台创建了《动画城》海外版，大力弘扬中国本土文化。《动画城》栏目作为全国惟一以播放国产动画片为主的栏目，与《动画城》（海外版）栏目一起,每年的动画片播出量达到16000分钟左右。《动画城》汇集了包括中央电视台在内的国内各动画片制作机构制作的质量较高的作品，其收视率跃居中央电视台栏目前十名，表明近年来中国国产动画片质量有了显著提高。中央电视台还成功举办第三届网上填图大赛，使央视国际网络《动画城》网页点击率连续11个月排名第一；举办“让中国卡通走出荧屏，走进孩子”大型活动，这些工作有效宣传国产动画片，培育了动画制作市场。
面对动画市场竞争日益激烈的形势，中央电视台将在进一步做好调研工作的基础上，充分利用自身优势，着手从理顺组织形式入手，逐步建立一个能够符合市场运作规律的动画产业化经营体制，用市场和行政双重手段构成有效的价值链，实现良性的生产经营管理，适时推进“央视动画”产业化运作体制。
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