三鹿的倒掉 给大家上了一堂良心课[讨论]

　　反思三鹿事件 按得失何

　　从昔日的乳品巨头，到当下的轰然倒塌，在市场经济的大潮中，三鹿事件带给当下中国企业的不仅是警示，更多的是思考。

　　何帆：三鹿的“倒掉”影响了整个中国的品牌

　　（《今日观察》评论员）

　　三鹿破产真正的影响不仅仅是三鹿一家企业，甚至也不仅仅说中国一个行业，对整个中国的品牌都有相当大的影响。

　　国外有一个非常著名杂志评选2008年世界大事，中国有三项：汶川地震、奥运会和三鹿奶粉，“抗震救灾”和“举办奥运会”我们都是得分，我们花这么多心血办一届奥运会，地震花了那么多财力、人力，在废墟上建出新的汶川，新的四川，这在国际社会上大家都是竖大拇指的。但当一个小小的三鹿出现了问题之后，把我们原来的得分基本上拉下来了，这个负面的影响要比正面的影响要大很多。正面的影响要日积月累才给大家树立正面形象，但稍微有一点纰漏会毁掉已经树立起来的正面影响。

　　何帆：坚守商道才是企业制胜的法宝

　　（《今日观察》评论员）

　　三鹿事件前后直到破产，正好印证惠普创始人的名言：“企业都是撑死的而不是饿死的”。所以这次也是给他们一个教训，有些企业忘记做人的本质，我们常说商道，却未必了解其中的真意。过去企业家只看到前面一个字，经商经商，而且“无奸不商”，但实际上商道重的是后面道，只有心中有道，才能做一个很好的商人。

　　现在很多企业，认为市场竞争靠的是钱，对自己的品牌都不在意。其实市场竞争应该是靠品牌，而品牌是靠什么？品牌不是简单的多花一点钱，多做一点广告进行狂轰乱炸把品牌树立起来，品牌的背后是品质，所以企业竞争的根本是品质，而品质从什么地方来？来自你的责任，所以真正的竞争是责任和品质的竞争。

　　何帆：市场力量会惩罚不道德的企业

　　（《今日观察》评论员）

　　很多企业家，过去一直误读市场，在他们眼里市场是钱堆出来，其实不对，像三鹿奶粉也有很多光环，拿了这个奖杯，那个奖杯，但金杯银杯不如人民的口碑。这就是为什么常说“为人民服务”。有句老话——消费者是上帝。有些企业虽然嘴上说消费者是上帝，但他们心里觉得上帝离自己很远。事实上这个上帝是存在的而且会发怒，这个上帝一旦发怒甚至会有雷霆万钧的力量。现在三鹿奶粉出了问题，导致整个奶业全行业背黑锅。为什么惩罚这么严厉？这就是市场力量，这就是消费者这个上帝的力量。

　　张鸿：三鹿的倒掉给大家上了一堂“良心”课

　　（《今日观察》评论员）

　　三鹿一下子灰飞烟灭，也给全行业很大的“黑锅”。昨天蒙牛发布年报预亏得消息“今年可能预亏9个亿’，在国内上市的几个奶业集团伊利和光明都预亏，整个行业损失难以估量。另外，据统计，10月中国乳制品出口下降91%点多，将近92%，其中奶粉的出口，下降了99.2%，就是几乎没有了。这给中国企业界上了一节课。

　　企业和做人一样，想在这个世界立足，最起码的就算不做善事，也不能做恶，哪怕非常小的三聚氰氨，加进食品里，加进非常微量，迟早能桶出大漏子。 企业侵害市场，一定会被市场报复。虽然我们不乐意说中国奶粉业销量第一的品牌倒掉，但最后如果真的伤害到消费者，它的倒掉理所当然。

　　甘培忠：孩子补偿应排在第一位

　　（北京大学法学院企业与公司发研究中心主任）：

　　三鹿案件首先是造成了很多婴幼儿的身体健康的伤害，同时给孩子的父母和家庭带来很大的灾难和痛苦。那么这部分的补偿应该首先作为一个第一顺位的补偿序列。作为债权的偿还，这样清算者的工作压力就非常大，应该有统计出来，暂时作为一个分类。

　　第二个序列就是按照《破产法》的规定要安排职工的利益，职工也是个债权的群体，他们要面临失业的风险。最后是普通债权人，即经销商等。这种分类切割式实施，符合法律的正义标准，也是现在社会能够接受的标准。

　　（《今日观察》栏目播出时间：周一至周五21：55—22：25；重播23：50－24：20；次日中午13：00）

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