营销创意
1.整合连续两届防上火总动员活动积累下来的品牌资源；
2.聚合王老吉长期线上线下推广积累的用户资源；
3.对用户强化“防上火”的功能教育；
4.与中国人气最旺的社区结成联盟，借力活跃用户；
5.自主经营web2.0平台，更紧密地建立品牌与用户的关系；
6.运用新技术优化社区功能，开展阶段活动拉动人气，丰富品牌体验。
营销执行
1、 防上火总动员社区
将流行的简洁式社区类界面设计与品牌元素相结合，用户在站内进行亲切体验的同时，也是接受品牌信息与防上火知识教育的过程，通过页面上部的大规格品牌通栏及渗透于活动圈子中的内容有效传递。
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2、防上火总动员社区站：个人主页
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3、防上火总动员社区站：圈子首页
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4、社区站游戏
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防上火知识问答游戏活动说明：
AFQ(Anti－Fire Quotient)，意为防上火商，AFQ越高，防上火的能力越高
AFQ作为整个活动的引线，用户从新颖的脑力游戏中得到分数，不断提高自己的AFQ，赢取丰富大奖；游戏的魅力在于，通过出其不意的题型切换，考验用户思维的快速反应能力，增加游戏的挑战性和耐玩性。
5、SNS植入APP
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效果评估
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案例亮点：
1、由原来的广播式单行MINISITE沟通平台，向社区化双向沟通SNS型平台转变，王老吉防上火总动员社区是国内凉茶行业首个大型SNS社区型网络营销整合平台，将流行的简洁式社区类界面设计与品牌元素相结合，用户在站内进行亲切体验的同时，也是接受品牌信息与防上火知识教育的过程，通过页面上部的大规格品牌通栏及渗透于活动圈子中的内容有效传递。首创AFQ（防上火智商）核心概念，以生动的娱乐测试形式传递防上火知识。
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2、由单一追求门户网站的广告曝光，向综合利用新型社会化网络媒体转变：
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责编：李菁
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