营销背景：
杰士邦2009年推出了全新包装，完成从过去“确保安全自有一套”强调安全，到现在强调性爱享受的全新品牌理念的转变。日全食是俘获公众眼球的百年事件,巧借日全食事件与貌似不相关杰士邦品牌嫁接，更能起到四两拨千斤的效果。
传播人群：
1、在校大学生以及收入费水平中高等的男性（约20—35岁）
2、知识水平较高，安全意识强
3、经常接触网络
4、好奇心强
传播预期效果：
1、在消费者心中强化全新的品牌理念：强调性爱享受。扩大品牌知名度，提升品牌形象。
2、借助日全食事件打响新包装知名度
营销创意：
杰士邦借”日全食”这一契机,以“日全食的由来”为噱头 ，由DM网络整合营销机构设计的互动式广告,让人们亲自体验生成日全食的过程。巧借带有网络公关性质日全食事件发力，“为什么会发生日全食”，一句话就抓住了网民的眼球，随后运用banner互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的惊喜快感，揭开谜题，巧妙导入了杰士邦品牌。
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大胆创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM、漫画等多种形式，形成网民的呼应。
1. 发起社区日全食+杰士邦讨论话题。
2. 设计搞笑漫画PP猪日全食观测傻瓜攻略，通过论坛、博客等社会化媒体传播，用知识性、幽默漫画桥接杰士邦品牌。 3. 设计IM病毒表情，恶搞杰士邦创意。
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效果评估
1、 Baidu关键词杰士邦 日全食 检索量为2360项
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2、 《国际广告》《市场观察广告》《21世纪广告》3家业界权威杂志，对该案例进行深度报告解析。
3、 中国广告网、中国广告协会网、麦迪逊鼓吹、全球品牌网、中国营销传播网等80余家专业出现案例分析文章。
案例亮点
1、 全方位动用网络传播工具
2、 创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM、漫画等多种形式。互动+话题讨论
3、 巧妙借力事件营销，杰士邦品牌与日全食形成高度的契合
责编：李菁
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