营销创意：
PPLive作为PEPSI2009.7.4-9.12每周六举办的“百事群音”摇滚乐队选秀节目，网络独家直播技术提供商及主要活动承办媒体，与PEPSI展开深度技术/内容合作与优质品牌绑定。针对此次活动，专门为百事可乐进行了活动专区的专题策划，制作出具备直播/点播收看平台与观众互动为一体的专题页面。页面中多机位的直播收看方式、台前幕后精彩花絮视频专区、电视中无法看到的前后台Webshow主持人采访、盖楼/投票/竞猜等多种收看与参与形式，以全新的网络电视媒体独特的营销方式极具针对性地接触到新一代的目标消费者，使得“百事群音”获得了巨大的网民关注，活动效果远远超过预期值。
传播障碍：
“百事群音”首次进入中国市场，无前车之鉴。
节目现场直播时间设定较晚。
“百事群音”活动折射出的主题“乐队文化”在中国还没有完全兴起。
效果评估：
最后一场“百事群音”单场累计观看量130万，十期“百事群音”直播共赢得超过1000万的PPLive网络电视用户驻足观看！
推广百事集团的品牌文化：鼓励当今年轻人超越自我、展现创造力、实现梦想。
提升中国乐队音乐影响力，通过全方位的情感交流，为这些乐队争取更多的听众支持，为其今后的发展铺平道路。
案例亮点：
广泛的受众到达率、精准的目标人群覆盖、良好的互动体验、多角度全方位的直播收看，成为本次PPLive网络电视营销活动的最大亮点，完美地体现了互联网时代整合营销的广告传播效果。
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责编：李菁
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