“我的卡巴斯基•我的微笑2010” 笑脸征集活动

营销创意
     卡巴斯基2010是一款全面的数据保护工具,它不仅提供反病毒保护,而且还可以防止垃圾邮件和网络攻击。为配合2010新品推出，一方面为新品上市预热，另一方面树立卡巴斯基让人放心，具有亲和力的品牌形象。卡巴斯基特隆重推出“我的卡巴斯基，我的微笑2010”笑脸图片有奖征集活动，面向全网征集笑脸图片，与所有网友一起分享快乐的瞬间。

     此活动参与门槛低，只需上传一张笑脸照片，即可获得卡巴斯基提供的相应奖励。更有笔记本、PSP、最新时尚数码相机、斯沃琪手表、苹果MP3、QQ黄钻、卡巴斯基优惠券等丰厚礼品，以回馈长期以来支持卡巴斯基的广大中国用户和网友。邀请好友参加活动还能 获得积分，积分越多，奖品越丰厚。

     利用2010照片和卡巴2010品牌信息吻合，在上市前期起到足够的品牌认知推广作用，并且通过笑脸的上传，代表用户使用卡巴斯基后的喜悦心情。整个活动便于操作，互动性强。

效果评估：
     截止活动结束，独立访问数近20万，有6万人注册，上传照片４万多张，活动取得了很好的效果，有效地对卡巴斯基2010新品上市进行了预热。

案例亮点：
     与卡巴斯基安全，令用户放心的品牌形象高度契合；参与门槛低，有力地调动了网友的参与积极性是这次活动能取得成功的制胜关键。并且将2010这个数字深入人心，为新品上市提前预热。

责编：李菁