营销创意
2009年元月开始，浙江影视娱乐频道与新浪深度合作，开创了一种全新的商业模式：双方共同出资，同步播出，按资分红。经过3个多月的试运作，《因为爱》的制作团队和新浪完成磨合，双方共联合制作了13集，每集30分钟。而营销团队则以新浪为主，调集了新浪优势策划力量进行整体营销。新浪还利用旗下楼宇视频资源，形成电视、互联网、户外数字媒体和传统报纸杂志全方位传播的模式。
此外，每集短剧播出的同时，在新浪上进行爱情测试、观点PK、剧情投票和设置独立专题等形式进行互动。《因为爱》主要演员的博客、嘉宾访谈等内容点击率非常高。互动本身也推动了收视率的提升，《因为爱》在影视频道的收视率从最初的2.3%提升到3.1%。更具市场意义的是，娃哈哈营养快线的加入。它将冠名赞助栏目全年地面活动，还因此该换了产品包装，让产品和主题活动贴的更紧，加上娃哈哈遍布乡镇的营销网络，这种拉动无疑是最有效的。
传播障碍
本次传播的挑战主要体现为：如何借助网络的力量，以怎样的互动方式将日渐流失的年轻电视受众拉回到电视机前？《因为爱》一剧通过以“多媒体”的特质来定位打造电视栏目，将观众与节目的互动重点打造为电视节目的卖点之一，成为电视节目中最活跃、最现实的元素，也成为电视节目的一个有机组成部分。网络和电视的互动有效地扩大了节目在年轻观众中的影响力，对年轻收视群体的收视起到了积极的促进作用。当网路逐步分化了电视机前的年轻群体以及精英群体的时候，将电视广告的有效受众重新吸引回来成了很主要的课题 。
营销执行
跨媒体合作：单一电视传播转向跨媒体、多媒体传播。这是电视和互联网，首次联袂打造的一款系列情感类迷你剧，电视的表现生动、强覆盖与互联网的全民参与互动、话题炒作结合，构建《因为爱》360度营销平台。
1、新浪网首页移动位置以及女性频道首页固定位置出现《因为爱》广告及视频专区链接。至此，观众除了每周日晚可以通过浙江影视娱乐频道收看到高品质的《因为爱》栏目，还可以随时随地通过网络，点播栏目、回应讨论、参与活动。
2、在新浪开设专题（其中包括精彩剧照、话题PK、视频播客、电子小说等）、同步播出网络版《因为.爱》。
3、利用旗下楼宇视频资源，形成电视、互联网、户外数字媒体和传统报纸杂志全方位传播的模式。
4、《因为爱》主要演员均在新浪开设博客，参与嘉宾访谈等。
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效果评估
该剧在网络上同步开播以来，全国近30个省、市以及美国、澳大利亚和奥地利等十几个国家和地区的网民参与互动辩论。元月4日推出《因为爱》新浪网第一期，当天点击量突破3万人次，此后每天点击量在10万人次左右。年初同步推出的图书《因为爱――80后爱情实录》，第一版一经上市，半个月内已销售一空，出版社已安排第二轮印刷了。收视率反馈效果明显，根据央视索福瑞的研究数据显示，一月份《因为爱》收视率大幅提升，杭州市网平均收视逼近3个点，在同时段节目中名列前茅。二月份收视排名列电视剧类第四名。其后的收视排名均名列前茅。
案例亮点
本次合作中，浙江影视频道与新浪一同创造了一个用户可参与的互动平台以后，实现了广告主品牌寄生于其中，从每一个参与环境的动作当中体会到品牌，而不是生硬的被品牌所了解。在这个过程当中，双方从播前征集，线上的广告一直到互动的活动，再到所有的出版物以及周边的延伸产生当中，充分的考虑到客户，这种营销的方式被营销业界多位专家评为一种整合创新的模版
责编：李菁
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