营销创意
针对光宇旗下各游戏产品特色,充分利用6.cn作为视频网站的丰富资源以及6.cn特有的网吧渠道的精准覆盖,形成对光宇产品、品牌等全面整合传播。
媒介组合投放策略
1、多元化广告投放:6.cn站内重要广告资源组合投放,广告覆盖到网站每个角落,直接影响用户关注,实现广告传播的最大价值。
2、软性内容植入:通过量身定制游戏前瞻、攻略、教学及MV等各类宣传视频,配合站内游戏频道、游戏专区及站外炒作,形成“病毒式传播”扩大宣传力度。
游戏视频制作及病毒性传播:
效果评估
-执行三个月期间,广告投放总点击量达4000万;
-为光宇产品《问道》量身定制的视频,一周内播放次数突破50万次;
-游戏论坛和新闻站发帖数百条,覆盖百余家专业媒体及网游论坛机构,被影响潜在用户群体约10万人次。
案例亮点
1、硬广投放结合软性内容植入,引导用户关注增加注册转化率及用户黏度,软硬结合带来强大的传播价值与影响力。
2、利用病毒式营销,为光宇量身定制游戏视频并进行相关炒作,形成迅速病毒式传播,引发轰动效应。
3、6.cn对网吧资源的全面覆盖及对网游用户的精准把控,为营销引入独特渠道,奠定传播的坚实基础,带来有效到达率。
责编:李菁