营销创意
事件营销：冠名苏迪曼杯赛事及国家羽毛球队，强势推出李宁高端羽毛球产品
品牌传播：主题“胜器 灵人”，强调李宁羽球产品是国家队出征的制胜武器
传播预期效果
通过整合的网络传播，强化李宁品牌和羽毛球的关联度，建立李宁品牌在目标受众中的羽毛球专业品牌形象；借势苏迪曼杯，大幅提升目标受众对李宁品牌在羽毛球领域的认知度和美誉度。
传播障碍
日本Yonex和台湾Victor是羽毛球市场的领导品牌，李宁羽毛球产品是市场的新进者，同时要挑战羽毛球高端产品，竞争压力很大；消费者对于羽毛球产品的忠诚度很高，对于李宁羽毛球产品没有认知，并对李宁推出的羽毛球产品的专业度抱持质疑态度。
营销执行
1.网络新闻报道
•借助苏迪曼赛事影响力， 整合门户媒体全方位报道
•垂直论坛营销，精准传播
2.门户网站专题推广，覆盖网络主流媒体专题深入合作
3.病毒视频传播，林丹病毒视频传播，引起网民热烈讨论和传播
4. 基于游戏、即时通讯等的品牌、产品植入式营销
QQ秀徽章传递人数：199,311
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效果评估
投放媒体日均PV 6000万
腾讯专题PV 720,343；徽章传递人数：199,311
网易专题PV 1,414,108,496
新浪专题PV 747,823
搜狐专题PV 3,851,399
TVC视频传播：总点击达到1,179,417，总曝光达到近31,670,000次
林丹病毒视频：总曝光263,295,711次
责编：李菁
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