营销背景
乐事薯片进入中国十二年，获得了巨大的市场成功，市场份额和品牌认知也长期位列第一。乐事经过周密的市场调查，发现消费者的新趋势：随着人们生活水平的提高，对健康食品的追求也在不断提高，有94%的消费者在饮食中会寻求无添加剂的产品。对于健康因素的关注度，也从2007年的40%增加到2009年的70%左右。消费者对于薯片，有一些不正确的认识，夸大了它对于健康的负面影响。事实上，乐事薯片作为有长达近80年经验的全球品牌，采用了100%的天然土豆，严格控制产品质量，在确保美味同时，不添加防腐剂，以保障消费者的饮食健康。这既是“简单自然，这就是乐事”的完美诠释，也符合消费者追求美味健康的生活的社会发展趋势。以此为契机，乐事需求多方面的机会，来广泛沟通“简单自然，这就是乐事”的品牌理念，实现与消费者的共鸣。
人人网（原校内网）作为中国最大的实名制SNS社交网站，聚集了乐事众多目标人群，用户活跃度非常高。作为乐事品牌的传播重点，如何对他们进行乐事100%品牌教育，更精准、更深入的传达乐事薯片100%概念，成为09年的最大挑战。
传播预期效果
针对乐事100%自然、纯粹、健康概念，结合人人网（原校内网）SNS优势，策划一次互动体验营销，让目标人群通过好友之间的互动，体验乐事品牌自然健康概念，并且通过SNS的传播优势，扩大乐事100%概念的覆盖与影响力。
营销执行
1、品牌与APP的完美结合
《开心农场》为种植类应用程序，在人人网（原校内网）非常火爆，此前安装用户数突破百万。同时乐事薯片原料马铃薯与用户种植的品种非常契合，为乐事的植入提供了非常有利的平台；
2、产品原料的无缝植
将乐事100%天然土豆种子植入以及薯片机等分别植入《开心农场》原料与道具中，营造用户体验生产乐事100%自然、纯粹、健康薯片的过程，并设置一定的奖励机制，刺激用户重复参与体验；
3、minisite营销补充
为了让更多的用户体验，植入期间同步上线了乐事农场minisite作为配合，非《开心农场》APP安装用户也可以在其中体验种植乐事薯片的乐趣；
4、人人网（原校内网）整合推广
除了人人网（原校内网）优势广告资源、人人网（原校内网）APP频道及《开心农场》公告、讨论组推动之外，利用参与体验用户产生的人人（原校内）好友新鲜事，对本次活动进行口碑式渗透推广。
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效果评估
从具体数据来看，乐事开心农场植入活动取得了非常好的效果。截止活动结束：
种植土豆人数： 5,300,759，
购买工厂人数：3,853,294
生产薯片人数：3,681,176
拥有TVC背景人数：3,312,241。
人人网（原校内网）同步对推广效果从品牌知名度、品牌好感度、品牌认知度等方面进行了调查。品牌知名度有了更好的提升。数据显示，虽然乐事品牌在薯片消费市场已经足够成熟，但此次推广还是使其在“知晓度”方面有了更好的提升，从活动之前的90.8%提升到95.1%。
责编：李菁
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