营销创意
由布什被扔鞋的事件产生创意灵感，视频将与人息息相关的“鞋子”设置成战争中的秘密武器（大规模杀伤性武器）。从总统被扔鞋开始，总统还击引发冲突升级，到派专门的采购员去寻找绝秘武器——特大码鞋，历经的种种艰辛，最后在自裁谢罪的时刻，通过“上阿里巴巴化解难题，轻松搞定”。本创意以网民喜闻乐见的“雷人视频”为切入点，结合时下热点事件，受众被情节紧凑的剧情吸引同时，到“为什么不上阿里巴巴呢”雷到结局，由此深深记住阿里巴巴核心传播概念-阿里巴巴是全球最大商品供应基地。
营销执行
阿里巴巴营销在线推广通过三个阶段：
第一阶段，做大基数，在6间房、56网、酷6进行置顶，而在优酷和土豆则选择草根传播的方式，使用人人网（原名：校内网）、开心网等SNS网站进行传播，同时在QQ群、QQ空间等进行病毒种子传播。
第二阶段：发布几天以后各大论坛引爆：如猫扑，天涯等社区进行讨论；多家社区进行首页推荐；媒体主动报道（商务的信息通过娱乐新闻的方式进行了传播）；互联网意见领袖推荐与传播。例如：知名作家“和菜头”、“去哪儿”副总裁戴政、微博客上饭否名人如小果，最后是利用鲜果，抓虾等RSS站点进行针对性推广。
第三阶段：巩固阶段，进行持续炒作，通过引导回复等保持网络热度。视频传达的“采购进货上阿里巴巴”的概念与线下传播整合互动，形成了从“点”到“面”的传播影响。同时因为该视频由网络红人胡戈执导，“一双鞋子引发的惨案”引起网民的高度关注，也带来很强的感召力，网友转贴视频热度不断持续。
视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XOTU0NTQyNzY=.html
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效果评估
在视频发布前20天，日均播放量超过50万次；投放前一周超过20万人次参与回复投票评论转载。视频总播放量在投放后20天内突破1000万，累计超过3000万；
社区传播500万次以上，相关视频社区病毒效应明显；
开心网投票人数1万人次以上，93%选择“超雷选项”；同时积极回复的网民中，80%认为这最见过的“超强的广告并表示认同”；
Google上总搜索结果最高时超过500万条；
新闻报道：前一周主流门户网站主动报道超过30篇；
鞋袭——总统的反击案例在后期未发生费用推广的前提下，取得较明显互联网影响力，正是得到了网民们的主动推动，其病毒效应可见一斑。
案例亮点
该项目是网络上利用新媒体整合营销的经典案例之一，包括视频分享、社区、SNS、BLOG、RSS、microblog、网络新闻等联动。项目调动多种新媒体,巧妙利用雷文化，在达到传播快乐的同时潜移默化中提升品牌在目标客户中的价值。大多数网友在被雷到同时，对阿里巴巴的slogan印象深刻，多数网友表示在中国能看到有这样的创意广告实在难能可贵。本视频也开创了大场景网络视频（动用数百人）、真人视频战争片的先河。
互联网新媒体营销主要是看用户的参与性，本营销精彩的创意故事、网络热点事件、网络红人执导，《鞋袭》得到了草根力量积极参与和主动推广。
责编：李菁
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