营销创意
以往，网上展示平台、电子商务这样的新鲜模式并不被家居行业看好。曾有卖场开辟网络商城为市场内商户增加第二销售渠道，网络公司搭建家具建材购物网站集中销售各类家居用品，两大曾轰动一时的网络运作模式并没有让家居行业的电子商务走上正轨，反而各自相继被边缘化。而今年，大范围接触网络平台的商家发现了更多商机。
新浪乐居的家居频道与业之峰装饰联手推出的“全国最新楼盘家装设计案例库”，面向所有装修者提供免费的户型装修设计方案参考。
案例库中包含的是销售期住宅楼盘主力户型家装方案，囊括多种风格，涵盖全国70多个城市，每一款户型都有设计师为该户型量身定做的平面图以及上传的经典案例效果图，可以为消费者装修提供有效的借鉴。截止目前“全国最新楼盘家装设计案例库”已经覆盖全国73个城市、3千多个楼盘，上传4万余张作品，免费供网民在线欣赏。与以往的装修图库不同的是，“全国最新楼盘家装设计案例库”是由业之峰装饰数千名专业的室内设计师，耗时半年精心制作而成的家装案例库，主要是针对未来收房入住的楼盘项目，使购房者在买房时或收房入住前就能在家装案例库中找到属于自己户型的装修方案，真正为购房者呈现一个梦想中的“未来的家”。
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传播障碍
市面上有很多打着所谓“免费设计”旗号的公司，往往都是只提供平面示意图，很多线上的图库，也只是简单的图片展示，消费者并不能得到自己所看中户型的针对性设计，并对“免费”的概念产生反感，在初期的宣传方面，需要帮助消费者消除误解，认识到这个案例图的实际意义。
媒体受众情况
新浪乐居的家居频道日均访问量为819万，日均访问人数为27万。
男女比例均衡，95%以上的用户年龄为18岁至45岁，大部分用户都处于购房置业阶段，具有一定消费能力的成熟群体。
媒介组合投放策略
网络传播以硬广+专题+新闻+活动的整合模式进行。
通过在新浪网整个网络平台（新浪首页、新闻首页、博客、旅游、女性、汽车灯频道）投放硬广，在短时间内，达到事件认知度；
在新浪乐居家居频道首页的重要位置设置长期专题链接，便于网友进行点击浏览；与业之峰公司相配合，通过线下推介活动，通过传统媒体（报纸、杂志）等的宣传推广，扩大事件的影响力。
效果评估
2009年5月22日，“全国最新楼盘家装设计案例库”上线以来点击量就迅猛上升，每天都以数十万的点击量进行更新，备受消费者与同行业的关注。
“全国最新楼盘家装设计案例库”上线短短一个多月的时间，就突破了1200万点击量，案例库在下一阶段还将不断上传和更新设计图片。
业之峰装饰董事长张钧表示，这种全新的运作模式不仅为消费者提供了便利、为业之峰聚敛了人气，更有可能成为家装公司全新的营销模式，以期带来3%—5%的线下成交量。
案例亮点
当80后，90后成为主流消费群体之后，家居行业将面临多少未来新客户，谁能抓住这些年轻群体的需求，谁就将抢占先机。“全国最新楼盘家装设计案例库”在网上免费开放，从年轻网友的需求出发为网友着想；案例库中所有上传的案例都是业之峰的专业设计师精心设计的；案例的设计具体到全国某个楼盘的某个主力户型，绝大多数的消费者都能在案例库中找到自己户型的专属设计方案。
随着各行各业对网络的依赖越来越大，家居行业在网上宣传的力度不断扩大，网上点击人数也越来越多。相对于其他行业，家居行业真正利用互联网进行营销的成功案例并不多，新浪乐居家居频道与业之峰的联手，摸索出这一全新营销模式——“全国最新楼盘家装设计案例库”已经为业界树立了一个榜样，这种将传统行业和网络相结合的方式，已经发挥出整合的优势，未来仍有广阔的发展空间。
责编：李菁
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