营销背景
2008年10月,耐克城市定向赛跑活动“跑到底”在上海、广州、青岛、杭州、厦门和北京六大城市激情上演。结合Wieden+Kennedy的精彩创意和Mindshare的媒介支持,亿动广告传媒（Madhouse）为此次活动提供全程短信互动服务。
营销创意
- 国内首次仅利用手机短信互动完成户外品牌活动
- 利用手机媒体的随身携带性，与消费者进行零距离的沟通
- 抛弃任何其他介质，消费者只需利用手机完成活动的所有环节，及时，准确，便利
营销执行
第1步：参赛者在活动网站提交个人信息，通过手机接收确认信息，参赛ID，比赛开始时间和地点信息
第2步：赛前选手发送参赛ID到活动短信平台登记，接收起跑短信开始比赛
第3步：到达第二站后按照指示牌发送短信获取下一站地点。每一站最后一个发送短信的选手则收到淘汰短信。最后一站的胜利者成为该场比赛的冠军
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效果评估
- 在6个城市成功完成192场比赛，共计1,077人参赛
- 新颖的活动形式在国内60多个体育类论坛引起强烈反响
- 活动期间，活动网站浏览量超过821,000
案例亮点
利用手机媒体创造独特的赛跑方式,给体育爱好者们带来新鲜体验
利用口碑营销扩大活动影响力,传递耐克的品牌精神
责编：李菁
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