营销背景
作为中国最具实力的运营商，中国移动强势启动了G3的品牌战略，并推出了相关的产品和服务。其竞争对手也纷纷推出了类似的举措，并且在产品和服务的某些方面甚至超过了中国移动。要让品牌在受众中产生差异化认识，而且记忆深刻，就必须集合更具刺激性的内容。
营销创意
中国移动在推广G3品牌时，采用种子视频的形式展开病毒传播。该视频广告巧妙借用了周杰伦《牛仔很忙》的曲子，配上极具娱乐精神的歌词，由声音酷似周杰伦的歌手翻唱，并在歌词和画面中植入移动G3上网卡，网友以为是周杰伦新发的单曲，竞相观看，看完才惊叹：“原来是个广告”。
媒介组合投放策略
 |
营销执行
视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XOTE0NzQyMDA=.html?full=true
 |
效果评估
引用：3884次；播放量：超过300万次。
案例亮点
在优酷超过300万的播放量充分表明了创意的成功，并被引用3884次，中国移动实现润物细无声的传播效果，曝光量也得到保证。值得一提的是，《白领很忙》出自周杰伦当时刚刚推出的全新大碟《牛仔很忙》，流行和传唱度非常之高，而周杰伦本身也是中国移动的代言人之一，根本不存在任何版权方面的障碍。所以本营销案例将“恶搞”做到了台面上，这一点尤其难得。
责编：李菁
第1/1页
