营销背景
品牌介绍：
模卡电视是海尔09年主推的新产品，是由海尔全球首创的新一代开放式流媒体电视，它采用创新总线扩展模卡(Mo-card)接口，方便了各种扩展功能模卡（数字一体、高清可录、学习娱乐……）的接入，实现用户更新影音娱乐需求的随需升级。
市场环境：
试通过购买不同的电器满足不同的需求已经是消费者固有的观念，且家庭娱乐领域各厂商不断推陈出新，单就某一功能而言，海尔模卡电视并不具有优势；
海尔模卡电视此前在其他媒体的宣传更偏重于技术创新层面，与普通的消费者的日常生活并没有紧密联系，模卡电视这一概念对于很多普通受众还非常陌生。
营销创意
1、借助09年网络最火的用词“囧”，策划《拒绝再囧》的电视选题，以幽默、诙谐，更贴合时下流行的语言风格对海尔模卡电视的产品信息进行传播
2、利用手机媒体互动的优势，结合客户的宣传诉求，策划持续的互动活动，制造话题焦点，吸引用户对海尔模卡电视的持续关注和主动参与
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媒介组合投放策略
选择中国移动官方唯一的手机杂志第一品牌，时尚生活消费类手杂志－《12580生活播报》“数位生活”进行投放，精准覆盖目标受众。
效果评估
第一期宣传《电视遭遇几大囧》选题宣传中，参与互动调查用户达到7316人。在对模卡偏好度调查中，高达50%左右的读者对某模卡感兴趣，海尔据此更改了各模卡产能分布和模卡推广计划；在6月－8月为期3个月的宣传中，参与海尔互动的用户数近50万人。
案例亮点
充分发挥12580生活播报资讯化的软文宣传优势和独有的互动功能，为客户提供选题性的广告软文投放；从互动调查数据和留言质量分析，读者并不认为这是一次“软文”配合，而认为是《数位生活》向他们介绍了一种电视的新发展趋势，并且多数人认可这种趋势，极大地提升了海尔模卡电视知名度和美誉度，实现了媒体和客户的双赢；
充分发挥手机媒体互动特点，通过对各模块偏好度的调查，为客户的产品生产和推广计划调整提供了客观，真实的消费者数据，超越传统媒体广告仅仅只是营销宣传的局限，为客户提供更具价值的服务
责编：李菁
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