营销背景
成都市政府希望借09年5月12日全民纪念汶川地震一周年之际，表达成都对向全社会的感谢和感激之情；发挥腾讯不同于其他媒体的整合平台优势，覆盖更多中国网民，吸引更多人加入“为成都添砖加瓦”行动，同时扩大成都城市品牌知名度， 传播“创享之都”的概念。
营销创意
1、话题炒作
以一篇名为“80后小伙建公益网站 请你为成都添砖”的新闻以及腾讯新闻频道成都专题的渲染吸引网友关注成都灾后重建的话题。
2、精准传播
定向2亿未穿衣QQ用户，吸引更多QQ网友领取“一起创造一起分享”QQ秀纪念徽章。
3、病毒传播
通过QQ好友之间的互相推荐和交流，以几何倍数传播本次活动。
4、深入互动
以腾讯网庞大的流量吸引用户进入创享之都网站，参与“为成都添砖加瓦”的重建成都互动游戏。
效果评估
1、话题炒作
新闻频道成都专题共吸引209万人次关注，6万3千人访问并浏览专题，6万2千多人参与网上悼念活动（30862人献花，3990人哀歌，9794人点烛，5575人上香，3598人祭酒，8229人祈福。“80后小伙建公益网站 请你为成都添砖”的新闻也获得了网友的赞许。
2、精准定向 “一起创造一起分享”QQ秀纪念徽章
定向2亿未穿衣QQ用户的QQ秀展示位，吸引126万QQ网友领取“一起创造一起分享”QQ秀纪念徽章。
3、共建“创享之都”为成都添砖加瓦
截止5.15，已有1181万人参加‘我为成都添砖加瓦’活动
4、利用QQ的SNS关系链在亿万QQ好友间传播、分享
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责编：李菁
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