营销背景
入秋时节，皮肤容易显得干燥，来自日本著名化妆品牌佳丽宝为此推出了补水型护肤产品AQUA SPRINA雅呵雅 丝睿。本次的广告投放营销活动，也配合了新产品的上市，通过优质广告媒体圈组合，以及传统广告与富媒体广告形式的相结合，旨在吸引更多潜在消费者的注册行为，促发其购买欲望。
传播人群
20-35岁，都市时尚白领女性，有一定的消费能力及人际圈，追求高品质生活，关注护肤美容， 活跃于网络并善于接受新兴事物
传播预期效果
通过广告的播放，吸引更多用户对品牌及产品的关注从而其知名度。同时观者通过参与广告的互动，直接进入产品页面，增加了产品购买的可能性。
传播障碍
对于那些长期固定使用其他同类化妆品品牌的白领女性，简洁的富媒体广告难以将其说服，使其增加对该品牌产品的兴趣。
媒介组合投放策略
媒体受众以年轻时尚女性白领为主，聚合度高，活跃性较强，对新事物的接受度较高。根据广告投放属性及AQUA SPRINA雅呵雅 丝睿的潜在消费群体特征，传漾为其选择了匹配度较高的Sam Max时尚女性媒体生活圈（如瑞丽网、YOKA等）以及新浪门户网站的女性频道首页，以此作为营销策略的媒介组合。
营销执行
执行步骤：1. 分析目标受众 2. 网络媒体选择策略依据 3. 优质媒体组合 4. 创意形式匹配 5. 广告信息传达
阶段性目标：
第一阶段：目标受众浅层信息传达，达到400万人次的覆盖面；
第二阶段：品牌深层信息逐步渗透，提升目标受众品牌好感度及印象度，达到800万人次覆盖；
第三阶段：注重目标受众互动性，增加消费粘性，激发潜在购买欲望，达到300万人次覆盖。
阶段性广告内容策划：联动及特型视频的创意形式能够有效吸引目标受众的关注，温柔的米白色调不仅与产品的瓶体颜色形成绝佳搭配，更能够将女性的柔美表现的精致独到。
为了做到全面覆盖目标受众，传漾科技利用banner广告及焦点图广告的海量曝光效果弥补了富媒体广告曝光量不够充分的特点。由于banner广告和焦点图广告的首屏位置，令用户在打开网页的第一时间便能接收到产品信息，有利于品牌效果的最大化传播。另外传漾科技在创意细节上的处理也令传统广告变得不再单调。
广告投放一段时间后，为了防止消费者产生视觉疲劳，传漾科技适时的更改了广告创意，将创意色调由原来的米色改为高雅的深绿色，令受众眼前一亮，仿佛置身于广阔无边的海洋深处，充分激发目标受众的购买欲望。
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效果评估
富媒体广告形式和传统广告形式的有效搭配令本次投放收到了非常好的效果。不但在广告投放初期就赢得了较高的点击率，广告的3＋频次也达到30％左右。尤其在更改了广告创意以后，受众的反映更是出乎意料的热烈。
案例亮点
互动性：此次营销将互动性有机融入到整个创意制作过程中。创意中加入“参与美丽体验赢取试用装”的广告互动，只需通过观看并点击广告便可参与。如此一来，在提高用户互动性及消费者粘性的同时，广告主也顺其自然地获得了潜在目标消费者的信息储备。
阶段性创意：广告以水润的花为主体，配以简洁的文字，具有神秘感，又使AQUA SPRINA雅呵雅 丝睿的特点一目了然，巧妙的将广告信息传达给目标用户；并针对潜在目标受众进行有效的媒介组合，充分吸引消费者参与互动，最终达到品牌信息的强有力渗透。
责编：李菁
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