传播预期效果
通过“话题炒作” + “真人秀”，在短时间内将“史上最便宜的套餐就是北京电信畅聊套餐”的产品卖点最大范围曝光，吸引尽可能多的网友和其他媒体关注。
媒介组合投放策略
经过网络论坛发起、网友传播、媒体定性阶段，综合利用网络媒体、平面媒体、电视媒体、博客、搜索引擎等手段。
营销执行
整个执行过程通过“起承转合”四个步骤很好地把握了营销节奏，让广告主的产品信息在逐层递进中深入人心。
第一阶段：起——公共话题的策划。在投放网站的论坛里推出具有爆炸性和公共性的话题——“牛人靠出租手机月挣五万”，正是这种看似不可能的事件，最容易激发普通人的好奇心。
第二阶段：承——互动话题的蔓延。这个看似不靠谱的创业梦想在论坛曝光后，迅速引出了多个可行性的实施方案，让人想不到的是，发帖人竟然积极响应，将这些来自于网友的招数付诸实施，并有线下实拍的照片以作证明，“真人秀”表演进一步引发了网友的热情，由投放网站论坛推出的话题很快在全网范围内传播，多个大型门户网站的论坛纷纷推荐。
第三阶段：转——主流媒体的定性。投放网站在其重点频道 IT 频道上以“电信畅聊套餐成生财法宝？北京网友誓要月挣 5 万”为题进行报道。随后引发平面媒体如《信息时报》、《海峡都市报》、《南国都市报》等集中进行了报道，进而引发主流的媒体网站参与报道。不但如此，辽宁都市频道、辽宁卫视等电视媒体也以“网友靠出租手机赚钱”为题也做了相关报道。这个本来是在论坛这一小范围流传的话题变成了事实上的公众事件，北京电信畅聊套餐这一新推出的服务产品随着媒体报道的深入，也逐渐在全社会得到广泛传播。
第四阶段：合——自媒体延续话题。在经过了上述几个环节的广泛传播后，围绕套餐以及手机话费等话题，专业的或准专业的人士通过博客发表意见，而讨论的缘起基本上都是从投放网站论坛发起的“牛人靠出租手机月挣五万”话题说起，这些博客起到了意见领袖的作用，人际传播的形式使得手机套餐这一公共事件的讨论进一步深入下去，广告主的产品也随着话题的延续而深入人心。
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效果评估
原帖访问量接近 50 万，全网转帖总访问量超过 100 万；
媒体新闻稿大量出现，包括中新网、搜狐、新浪、网易、腾讯在内的主流网络媒体报道超过 300 篇，电视和平面媒体也有多家报道；
全网网友评论（包含博客）超过 7000 贴
案例亮点
本案例巧妙地利用了金融危机背景下大学生就业难这一社会热点，抛出用手机套餐挣钱的话题，在短时间内迅速吸引广泛关注。在网友自发传播过程中，巧妙融入北京电信的畅聊套餐产品，突出其价格低廉的产品诉求。整个话题炒作过程中巧妙地运用了故事讲述的“起承转合”策略，吸引了大量传统媒体的报道，让广告主的产品特性获得了更大范围、更引人注目的曝光，取得了良好的效果。
责编：李菁
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