京东商城

营销执行
     京东商城自2009年6月开始引入竞价宝的关键词自动诊断及推荐服务，由于竞价宝自动生成的修改方案具有结果导向、并且关注实施细节等优点，关键词广告效果当月即有明显提升。此后每月，竞价宝都自动分析当月的广告效果，生成新的推荐方案，使得广告效果维持在最佳状态。

     通过开眼数据的竞价宝软件系统，京东商城对搜索引擎营销策略进行了四个方面的调整。

   1.  匹配关键词是一项重要的流量提升技术，被各大搜索引擎广泛采用。利用竞价宝系统，京东商城对搜索引擎的匹配关键词进行全面监测，从而分析出匹配关键词的营销效果，并采取相应措施，有效降低匹配关键词的点击单价。

   2.  竞价宝系统对五大搜索引擎进行全面监测，对积累的关键词数据和广告主数据进行数据挖掘，可以衡量出某一具体关键词在各大搜索引擎上的营销效果。京东商城的搜索引擎营销活动从此不再局限于某一个搜索引擎，而是更有效地对来自于五大搜索引擎的访问流量进行有效管理和充分利用。

   3.  竞价宝系统能够自动推荐大量相关性强的关键词，这种独特技术是基于竞价宝记录的60万广告主的关键词词库的深度挖掘，以及开眼数据独有的KR推荐指数技术。

   4.  竞价宝系统自动监测分析广告主的关键词投放情况，提示广告主删除关键词组合中相关性较差的关键词，不但能有效降低广告投入，同时能够提高广告质量，使得广告带来的访问流量质量更上一层楼。

效果评估
     自借助竞价宝软件系统辅助搜索引擎关键词广告投放以来，京东商城的关键诩广告效果提升了22.3%，远远超过预期。无论是到达商城的访问流量，还是从流量转化为订单的转化率指标都有明显的增加。

案例亮点
     京东商城项目是开眼数据创新性地将搜索引擎等技术应用在关键词广告效果提升的成功案例。通过对海量关键词数据的深入挖掘，达到广告效果快速提升是开眼数据的核心技术实力，也是该项目的重要亮点。
 

责编：李菁