营销背景
诺基亚将在中国推出首款触控音乐手机诺基亚 5800 XpressMusic，目标市场锁定年轻人群体。通过对新一代年轻人的分析，优酷认为：
第一， 他们有着强烈的玩乐精神，其中包括对音乐的态度已经从“赏乐”走向“玩乐”；
第二， 他们有深度的互联网行为习惯，并伴随强烈的“主动”、“参与”、“沟通”的“网络社会化”精神。
跨年演唱会作为诺基亚推广其音乐手机的重要活动，2009年将举行第三届。如何让这一活动用创新的形式，吸引更多年轻人的注意，成为新的挑战。
营销创意
针对诺基亚 5800 XpressMusic音乐手机，结合跨年演唱会，策划一场全互动网络直播演唱会，让年轻人的“玩乐”精神与“网络社会化”精神，通过这场演唱会得到更充分的展示与体验，从而增强对该手机品牌精神的认同；同时，还能让受众感受到诺基亚不断创新的年轻精神，并且扩大跨年演唱会的覆盖、影响力。
营销执行
通过选定优酷网作为直播合作方，这场主题为“诺基亚玩乐派对”的全互动网络直播演唱会在2009年4月19日上演。演唱会颠覆了传统演唱会和网络直播中观众只能被动观看的规则，充分尊重观众的自我主张，并提供“全互动”的各种演唱会体验。具体措施
包括：
演唱会前夕，网民可以通过网络投票，选出自己喜欢的音乐人和希望他们表演的曲目，为期一个半月；演唱会进行过程中，网民可以自主选择不同的观看角度；可以通过网络将鲜花、掌声和热吻送给表演歌手（与此关联，真实的鲜花和掌声也会在现场送给歌手）；与歌手们在线聊天；还可以通过短信和在线投票选出返场演出的歌手；更有机会在线与舞台上的歌手视频对话。
网民还可在全互动网络直播演唱会中参与诺基亚首款触控音乐手机诺基亚 5800 XpressMusic的网络竞拍。
本次演唱会的网络直播平台为优酷网，在用户体验、活动推广方面，此次优酷都进行了突破性的创新尝试。作为国内影响力最大的视频网站，优酷庞大的用户数量和浏览量，保证了演唱会的覆盖。同时，在直播执行中，优酷充分发挥了互联网和视频技术的特点，比如在线演唱会的舞台外型就是诺基亚 5800 XpressMusic手机；设计在线虚拟的鲜花、掌声、热吻的互动体验；等等。而且，在演唱会过程中，优酷首次通过全程封网，在最大程度上将优酷网的用户推向演唱会。
效果评估
演唱会直播当晚，累积观看人次达到6，511，577，全互动人次突破5000万，达到50，627，568。同时在线人数峰值526，781，创造了中国网络直播史同时在线人数巅峰。
直播页面人均停留时长12.7分钟，聊天室页面人均停留时长48.9分钟。
案例亮点
“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会，充分尊重网友意愿，由网友掌控玩乐互动，彻底颠覆网络演唱会直播体验，全新改写中国乃至全球互联网直播历史。与此同时，这既是网络视频在营销领域的一次伟大创新，更是以互联网为代表的互动性新媒体对传统的娱乐运作模式的挑战，这既是一次娱乐事件，也是一次营销事件。
责编：李菁
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