营销背景
“你不平凡，挑战超凡”是壳牌自08年来一直操作的体验式营销活动。
活动的主线：“（1）买润滑油—获得参与线下活动的机会—通过比赛获得参加D照培训的机会—再通过比赛获得去西班牙的机会。（2）参加网络游戏挑战赛，获得参加D照培训的机会—再通过比赛获得去西班牙的机会”。
推广策略：以口碑营销的全新推广方式，激发网络中的意见领袖和激活web 2.0的互动营销模式，将Inside Ferrari活动在网络中以广度+深度的全面整合达到年度活动整合推广的目的。
营销创意
利用70位在Inside Ferrari晋级的达人，激发他们每个人成为媒体帮助壳牌宣传活动同时带动D照阶段的人气提升。以这70个媒体单元为D照阶段的传播源头，同时通过有效激励机制激发他们带动更多的人以更多的形式参加活动。
在D照阶段客户需要进一步针对此阶段进行预热和提升人气，因此，我司针对客户需求进行了D照阶段的重点规划和人气提升计划的实施。
传播人群
15万以上车的车主、壳牌用户
营销执行
以壳牌最为关注的20个论坛为主要的口碑传播通路进行口碑营销和传播。
7月20日-8月17日：blog作品上传——大旗指导选手撰写博文；
8月17日-8月25日：投票期——参赛选手为自己拉票，在传播blog活动的同时，对活动进行了广泛的传播；
8月25日-9月5日：参加D照——选手参与D照培训并撰写心得
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效果评估
短短8天的投票期，和有效地激励机制激励参赛选手自发的进行开博、上传blog、拉票的方式，70位选手上传了近300篇博文，带来了204879的投票数，并且在壳牌重点关注的论坛进行了广泛的传播；甚至引起了传统媒体的关注，我们的选手曾经得到了传统媒体的采访邀请；因此，此活动得到了很好的品牌效益和社会效益。
案例亮点
对活动项目的深度理解：帮助大旗和客户在策略关键点上能够达成一致并且步调一致；
项目资源与口碑营销结合的有效把握：帮助大旗在客户现有资源的基础上能够将其发挥到最大化，同时能够有效地把握资源应用，将每一个个体塑造成每一个独立的媒体单元，将社会化传播效果发挥到最大化。
责编：李菁
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