营销背景
1、康师傅茉莉清茶和茉莉蜜茶是针对年轻白领的时尚饮品。客户希望通过活动来增加网民对康师傅茉莉清茶和茉莉蜜茶的认知与喜爱。
2、康师傅希望借助“七夕”和“中秋”这两个传统节日来获得更好的推广效果。
营销创意
1、结合茉莉清茶的“清”字和茉莉蜜茶的“蜜”字，在迅雷看看打造一个“清蜜”剧场。
2、在活动页面上为网民提供一个表达爱意的平台，让网民可以通过专题向对方送出祝福。
3、充分利用“七夕”这一具有千年传统的中国情人节，通过网民间的祝福，实现专题的病毒式传播。
4、抽取幸运网民，让他们在“七夕”当天通过迅雷看看首页富媒体向“情人”表达爱意。
媒介组合投放策略
本次活动在充分利用了迅雷自身平台的同时，也让网民通过MSN、QQ、邮件等方式进行病毒式传播。此外，还引入了短信传情，充分整合并利用了了互联网、手机短信等多种媒介资源。
营销执行
活动主要分三个步骤：
１.康师傅清密剧场。网罗热播，温馨浪漫影视供网民观看。
２.清蜜传情。网友可以通过剧场向自己的亲友发送清蜜祝福，并生成祝福链接。
３.清蜜礼包。根据用户生成链接被观赏的频次，及回应率，送出清蜜礼包。执行时，主要分剧场活动及硬广两个部分，其中剧场方面基本达到预期效果, 硬广方面实际执行远远大于预期.活动的重点推广期在第二周（农历七夕所在周），从实际执行效果来看，这一点也与预期一致。
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效果评估
本次投放分为两个档期, 七夕及中秋；
本次营销活动第一阶段投放取得的653,100的点击量，其中444,219的独立IP点击。独立访客比例达到68％.品牌直接到达用户1.86亿，基本覆盖了目前１／２的互联网网民．点击率是衡量网络广告投放策略和创意效果的主要综合性指标。本次投放总平均点击率为0.35%，略高于网络广告的平均点击水平. 这也从一个侧面说明迅雷新颖的广告形式得到了网民的普遍认可。此次营销活动第一阶段，共吸引受众65万以上。其中，女性用户占总人数的52%，男性用户占总人数的48%．北京，上海，广州三地的用户占所有用户的39.5%．其中学生与白领占参与网民的78.3%, 与茉莉清茶期待的受众基本一致。
案例亮点
1、本次活动充分结合茉莉清茶和茉莉蜜茶的“清”和“蜜”这两个关键诉求点，结合七夕情人节，为情侣间表达爱意提供了一个绝佳的平台。
2、网民的互动参与，充分体现和互联网的互动性，同时充分运用了病毒式传播。
3、SP短信的引入，实现了跨媒体整合资源，为跨媒体营销提供了优秀的案例。
4、活动中提供了一个特殊大奖，有几名幸运网民在七夕情人节当天通过迅雷看看首页富媒体表达了对情人的爱意，充分体现了互联网的参与性和草根性精神。
责编：李菁
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