营销背景
好利来以沉积的品牌优势攻占月饼市场，主攻人群仍然集中在都市白领、小资人群。好 利来推出数款经典中秋套装月饼，希望通过网络立体化的传播手段，达到全面促销的营销目的。通过奥美广告的推荐，好利来客户认为第一视频品牌影响力和官网（www.diyishipin.tv）客户群与此次产品推广非常契合，在对促销产品进行深入分析之后，第一视频对好利来月饼以富媒体的形式在官网进行了精准投放。
营销创意
在第一视频的官网（www.diyishipin.tv）上的广告投放，更考虑到客户促销的主要目标，放弃品牌传播的海量投放，在对好利来月饼客户群特点进行深入分析的基础上，选择与其客户群最契合的频道进行精准投放。
传播预期效果
以特种产品（中秋系列月饼）规模促销为主要预期，实现产品销售量增加，销售额度同比增长，市场占有率扩大等促销实效，对企业团购和个人市场产生规模影响，同时拉动好利来在中国区域内的品牌影响力，使更多受众对好利来品牌认知度、熟知度、认可度、推崇度有不同程度的增强，达成“好利来”品牌和“中秋月饼”客户群口碑之间有效链接。
营销执行
根据受众进行精准投放，投放第一视频频道：体育、娱乐、播客、新闻、时尚、理财、生活、首页、高尔夫。
传播时间：2009年8月22日至9月26日
传播方式：投放网页弹出式富媒体→用户点击→促销好利来月饼网页
传播特点：富媒体设计简洁直观，直抒胸臆传达“好利来”品牌概念，易于利用好利来的固有品牌影响力，促成点击，跳转至“月饼”产品促销的概念。
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效果评估
信息到达率：信息到达率即广告浏览量÷广告点击量（好利来网页全部打开），70%左右。
品牌提升：好利来品牌影响力进一步加强，对“好利来月饼”的产品概念进行传达，使目标客户对好利来的认知不仅局限于糕点，对好利来月饼的认知度、推崇度大幅度加深。
销售情况：预期投放市场的月饼全部销售完毕。
案例亮点
广告投放充分考虑到了客户的受众特点和需求，投放起来就更加有的放矢；
广告的视觉传达简洁明快，直达传播目标。
责编：李菁
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