营销背景
为天翼制定的无线推广方案，使天翼的无线推广在完善产品营销策略的同时，还可有效的拓展产品推广平面，更为发掘潜在用户提供了强有力的支持。
营销创意
空中网打破常规的体验方式，在无线平台开辟了3G体验馆，让用户可以在2.5G中进行3G的丰富体验。每期打造一个如“接到老板的3G电话”“最不可思义的上网方式”等事件处理的悬念故事来激活白领人群对故事结局的畅想，实现内部口碑传播。为凸显天翼在资费方面所具备的竞争力，在wapsite中内置3G推荐器，通过对目标用户进行3G体验度的调查，根据用户答案选择的不同，给出相应的反馈意见。真正做到为用户提供贴心的服务。
传播人群
品牌目标消费者属性特征 天翼的目标客户是中高端企业、家庭及个人客户群。2.5G时代积累起来并热衷于丰富上网体验的人群，对手机上网速度和品质也是有较高要求的。
营销执行
在项目的推广投放上，根据以往的运营经验，整合空中网的优势资源。选取了文字直播间进行投放。在人气聚集的文字直播间中，插播广告介绍天翼3G的特点，并在直播间上方设置天翼wapsite入口，指引用户前往品牌专区了解更详细的资讯。文字直播间的广告投放有效锁定目标用户，带来了较好的宣传推广效果。
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效果评估
空中网对天翼的无线推广，融合了无线媒体的诸多特性。利用其易传播性，易接受性及实时性等优势，在天翼项目投放的24天时间里，根据目标用户属性进行了多渠道的推广。覆盖了kong.net的首页及新闻频道等主力频道，采用文字和banner等形式，并在人气高聚集地的NBA文字直播间进行推广。无线营销的广告效果也是十分理想的。天翼品牌专区共计曝光量高达1.2亿次，并有高达810万次的点击直接进入品牌专区。点击转化率均值为0.67%。为天翼制定的无线推广方案，完全符合天翼的品牌理念，并且达到了预期的营销效果。天翼的无线推广完善了产品营销策略的同时，有效的拓展了产品推广平面，更为发掘潜在用户提供了强有力的支持。
案例亮点
1、3G体验馆
有了3G我能做什么？这是每个处于2.5G的用户们心中都存在的问题。想要体验天翼3G所带来的丰富精彩吗？打破常规的体验方式，在2.5G中进行3G的体验。用你的2.5G手机进入天翼为你特设的3G体验馆，即可在线体验观看NBA的在线直播，不再将自己局限于文字直播间中。真正开始了NBA带来的视觉系篮球盛宴，摒弃那种文字直播所带来的大脑联想赛事的观看球赛方式。NBA的精彩集锦视频也可瞬间下载，让一切精彩随身，这也就是3G天翼带来的丰富体验。
2、精明小算盘-3G推荐器
为凸显天翼在资费方面所具备的竞争力，空中网也在wapsite中内置3G推荐器，通过对目标用户进行3G体验度的调查，根据用户答案选择的不同，给出相应的反馈意见。当用户对3G有一定热衷度时，将指引用户前往电信营业厅办理3G业务，以促使业务量的上升。当用户的选择反映其对3G关注度不高时，则指引用户前往3G生活畅想版块，看看故事主人公如何畅享他的3G生活，来调动用户对3G的关注度与兴趣。
责编：李菁
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