营销背景
2008年狮跑“拓界之旅”活动的开展注重与媒体的沟通和理想媒体环境的营造。在活动进行时，分阶段展开与重点媒体的沟通，各大媒体也对狮跑“拓展之旅”活动有了充分的了解，在后续的报道中更加是掌握了全面的信息，通过各种展示形式灵活操作。
媒介组合投放策略
（1）关注聚焦原则
门户网站和汽车网站锁定目标人群聚集区域，扩大活动以及品牌影响力。
（2）最大推广原则
选择客户端、下载、视频、社区等高度活跃媒体最大范围覆盖目标人群。
（3）重点覆盖原则
通过地方门户投放，覆盖重点销售区域，加大推广力度，拉动需求。
（4）精准投放原则
定向目标人群采用搜索引擎、EDM直邮进行精准投放。
营销执行
新意互动以互联网为传播平台，通过互联网具有的“互动性”，使网民主动参与、主动介绍给朋友进行宣传。为配合活动，策划制作专题活动网站。在一个月的时间内，在互联网中对6类不同属性媒体的整合应用；在统一的广告诉求和创意下，运用技术，制作出14种不同的广告形式进行投放。 通过以上策略+创意，快速吸引了网民的注意及主动参与，制造了市场反响，达到了大范围传播企业品牌精神的目的。
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效果评估
（1）注册数据概述
自8月18日起至活动报名截至9月18日，项目组人员对本次活动网上报名用户提交的个人空间内容（含个性宣言、个人头像、上传文章）进行严格审批。并针对网友在空间中提出的问题逐一解答。2万余人拥有个人空间。
增加经销商驾驶技术考核环节，提升到店试驾比例，并督促经销商联系注册用户到店试驾，整个活动中4800余人到店试驾。
（2）问卷调查分析
通过2.5万份问卷调查结果显示此次参与活动受众人群特征如下：
家庭成员结构以二人世界为主高达55%，自由职业者占据总参与人员的56% ，50%以上的参与者家庭月收入在25万元以上。
51%的参与者通过网络取得购车信息，68%的参与者表示更愿意购买价位在10-20万的SUV汽车。
上述调查结果表明，互联网以成为用户获取汽车信息最高的媒体，且参与此次活动用户的用户特征与狮跑汽车的受众人群基本吻合。
责编：李菁
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