营销背景
全球汽车业界领袖——通用汽车的一款雪佛兰汽车拥有动感狂野、未来感十足的特性。上海通用希望为这款在2009年初即将上市的汽车做一次营销推广。如何将雪佛兰的特性生动形象的展示给潜在的消费者，这是一个非常值得探讨的难题，恰恰视频网站酷6网为上海通用做了一次出色的新媒体营销案列。
营销创意
该视频最初的创意来自《变形金刚》的启发，在这段长1分40秒的视频短片中，结合了当下热点电影和客户产品的特性，讲述的是雪佛兰汽车化身大黄蜂与对手雪铁龙C4激情对弈，最终以C4惨败收场的故事。
打破一贯常用的实景拍摄的角度，用动画形式呈现出短片的内容精华。同时，在拍摄的手法上，酷6网首次创新地采用了实拍逐格动画形式，而展现给网友的打斗场景全部是现场手工调试的动作。
案例链接：http://v.ku6.com/show/0K4ckn6MAACWdvqt.html
 |
效果评估
这段名为《雪佛兰大黄蜂大战C4》的视频在酷6网首发后，播放量一度超过了70万。随后，新浪、优酷、土豆、爆米花等网站先后转载该视频，在不到10天的时间里，视频总播放量达到150万之多。
同时，网易汽车频道、汽车之家等专业汽车网站也对该视频进行了解析报道；谷歌上的相关搜索信息也多达25万，一时之间，大黄蜂盛行，更有网友戏谑这段视频为“山寨版变形金刚”。
这是酷6网首次将UGA创意与动画制作相结合，彻底颠覆了以往单一的、传统的拍摄手法，开创了视频网站乃至视频新媒体在创意、制作、传播等一系列整合营销的先河，可谓是视频行业与汽车行业完美融合的硕果。
责编：李菁
第1/1页
